Walmart Connect, el negocio de retail media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, consolida su posición como referente en soluciones publicitarias, alcanzando un crecimiento del 27% en ingresos y del 26% en campañas al cierre del tercer trimestre de 2024. Resultados que reflejan su compromiso con la escalabilidad, la eficiencia y la personalización de estrategias publicitarias para las marcas.
Walmart Connect 2024
En 2024, el negocio logró establecer a Walmart DSP como una eficiente solución de compra programática que permite a marcas y agencias publicitarias acceder a las audiencias de compradores de Bodega Aurrera, Sam´s Club, Walmart Express, Walmart Supercenter, ofreciendo mediciones en tiempo real de ventas y nuevos compradores. Para 2025, esta solución busca ir más allá al integrar campañas en medios digitales dentro de las tiendas y clubes, como los tótems en Walmart Supercenter y pantallas en Bodega Aurrera, consolidando una oferta publicitaria omnicanal sin precedentes.
Siguiendo en el ámbito digital, Walmart Connect también lanzó la solución publicitaria Social Commerce en alianza con importantes socios como Meta, TikTok y Pinterest. Esta herramienta permitirá a los clientes comprar los productos que estén siendo utilizados dentro de un contenido que estén consumiendo en alguna de estas plataformas, como puede ser una receta de algún platillo, a través de un botón que al dar click, los llevará al eCommerce de Walmart y ya tendrán precargados en su carrito de compras, todos los ingredientes que se estén utilizando en la receta.
En las tiendas físicas, Walmart Connect logró en 2024 equipar más de 600 unidades con medios digitales innovadores, como las cabeceras digitales y los stoppers de tinta electrónica, soluciones que combinan innovación publicitaria y sustentabilidad. Además del incremento de activaciones de Retailtainment de 30 a más de 70 mensuales en el último año, lo que fortalece su compromiso por mejorar la experiencia de compra de los más de 5 millones clientes que visitan diariamente las más de 3,000 tiendas y clubes del país.
De cara a 2025, Walmart Connect se adentra en el Retail Media 3.0, con un enfoque en la medición integral de audiencias y la personalización de publicidad en tienda. La tecnología de visión computarizada permitirá evaluar en tiempo real el impacto publicitario, midiendo impresiones y engagement directamente en el punto de venta, lo que redefinirá los estándares de la industria en México.
Asimismo, ante la desaparición de cookies, el negocio está perfeccionando Walmart ID, una solución basada en first party data que conecta perfiles de consumidores de forma segura y anónima, asegurando mediciones omnicanales gracias a la integración de su programa de lealtad, Suma Beneficios, representado por Bodega Aurrera Beneficios y Walmart Beneficios.
Con estas iniciativas, Walmart Connect consolida su liderazgo en el sector, brindando a las marcas soluciones innovadoras que potencian el impacto de sus campañas y fortalecen su conexión con los consumidores, marcando un precedente en la evolución del retail media en Latinoamérica.
23 febrero, 2023
