10 pasos para construir tu marca personal en 90 días

10 pasos para construir tu marca personal en 90 días

11:04 27 Oct, 2025

Para nadie es un secreto que los temas económicos, laborales y profesionales comienzan a complicarse, hay una evidente contracción en ventas y no pocas personas corren un riesgo real de quedarse desempleados en el corto y mediano plazo.  De ahí que construir una Marca Personal, que nos ayude destacar del resto se vuelve un asunto de supervivencia laboral.  

Pero si eres de aquellos a los que por desgracia despidieron recientemente o tuvieron que cerrar su negocio ante los embates del mercado y los temas políticos, con mayor razón, necesitas poner manos a la obra y comenzar a trabajar en tu Marca Personal.  Por si no te has dado cuenta estamos en una era digital donde hay mercado y audiencias para todo, si sabes cómo conectar, se pueden convertir en un bote salvavidas, con todo y vela.

En este espacio te voy a presentar un plan general de cómo puedes construir tu una marca personal sólida, auténtica y atractiva que conecte emocionalmente con tus públicos y te ayude a destacar del resto y puedas cosechar los beneficios.

Día 1-10: Autoconocimiento y definición de la marca personal

Paso 1: Reflexión profunda sobre identidad y propósito

Actividad: Toma una libreta y comienza por realizar un análisis introspectivo para identificar tus habilidades, pasiones, valores y experiencias de vida únicas.

Puedes basarte en estas preguntas iniciales:
¿Qué me hace único?
¿Qué problemas he superado?
¿Qué habilidades de mi experiencia laboral puedo aprovechar?

Usa herramientas como un diario personal (no sabes de verdad como ayuda) o un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) suena trillado, pero si lo haces bien, de la forma correcta y completo, tendrás un mejor diagnóstico de tu principal activo: ¡Tú!

Storytelling: Escribe una narrativa breve (100-150 palabras) sobre una experiencia personal que te haya transformado, por ejemplo: cómo estás superando mental y emocionalmente la pérdida del empleo o por qué a tus 37 o 49 decides comenzar un nuevo desafío profesional.

Esta puede ser la base de tu historia de marca, con una narrativa inicial con la que puedes comenzar a hacer las pruebas de contenido para conectar emocionalmente con tu audiencia.  Y además tendrás una visión mucho más clara de tu propósito.

Si no tienes un propósito, comienza por ahí.

Día 11-20: Define tu público y propuesta de valor

Paso 2: Identifica a tu audiencia objetivo
Actividad: Investiga el mercado para encontrar un nicho que combine tus habilidades y experiencia con una necesidad específica o bien, giros específicos de empresa que pudieran requerir tu “expertise”  (por ejemplo, consultoría, coaching, artesanías, educación online, reparaciones en el hogar, repostería, consejos para padres, etc.). Define a tu audiencia ideal: edad, intereses, problemas que enfrentan. 

Storytelling: Adapta tu narrativa inicial para que resuene con esta audiencia, destacando cómo tu experiencia soluciona sus problemas o satisface sus necesidades.

Será más sencillo optimizar tus perfiles, de inicio, con un nicho claro y una propuesta de valor única que diferencie tu proyecto.

Tip adicional: Segmenta tres tipos de público, pueden compartir algunas características, pero tener una o dos que los diferencie, con estos públicos comenzarás a probar tus mensajes.

Paso 3: Crea tu identidad visual y mensaje de marca

Actividad: Diseña un logo simple o un isotipo, define tu paleta de colores y selecciona las tipografías que reflejen tu personalidad (está muy mal que cómo diseñador gráfico diga esto, pero puedes recurrir a herramientas gratuitas como Canva y hacerlo tu mismo).

Establece un mensaje clave que resuma tu propósito, por ejemplo, “Transformando desafíos en oportunidades” y construye tu Pirámide de Marca (Yo puedo ayudarte con este esquema de 5 áreas)

Storytelling: Integra tu narrativa en el mensaje de marca, asegurándote de que sea coherente en todos los puntos de contacto; perfiles en redes sociales, publicaciones, sitio web, canal de youtube, etc.

Es necesario definir una identidad visual profesional que te identifique y un mensaje consistente que enganche.

Día 21-30: Construcción de la presencia digital

Paso 4: Configura correctamente tus plataformas digitales

Actividad: Crea o actualiza perfiles en redes sociales relevantes para tu segmento (LinkedIn para servicios profesionales, Instagram para proyectos visuales, TikTok para contenido dinámico, Facebook como referencia).

Es importante que tu biografía incluya tu mensaje de marca y un enlace a un sitio web o “landing page”

Storytelling: Adapta tu narrativa al formato de biografía en cada plataforma; mientras que en Instagram debes ser muy breve, en otras como LinkedIn, te permite extenderte un poco más.

Es importante que tengas listos tus perfiles profesionales para conectar con tu audiencia, cuando comiences con la difusión de tus mensajes y contenido.

Paso 5: Desarrolla un plan de contenido

Actividad: Crea un calendario de publicaciones para 30 días con contenido, arma tu parrilla de publicaciones considerando los cuatro pilares de la viralización: inspiracional (historias de vida), DIY “Do it Yourself (consejos basados en tu experiencia) humor (todos los memes) y belleza, esto responde al 70% de tu contenido, el otro 30% corresponde a la promoción de tu proyecto.

Planifica al menos 3-4 publicaciones semanales por plataforma. (hay quienes te dirán que debes publicar entre 5 o 10 veces por día, dependiendo de la plataforma, pero no te espantes, comienza con una al día, una diaria.

Storytelling: Es recomendable que en cada publicación incluyas un elemento de tu historia, por ejemplo; “Cuando perdí mi trabajo, descubrí que mi pasión por enseñar podía ayudar a otros, o mi amor por la cocina era mayor a cualquier empleo”.

Contar con una parrilla de contenido estructurado y enfocado, ahorra mucho tiempo, te ayuda a conectar emocionalmente con tus diferentes públicos y evita que repitas temas o te puedas extender, gracias al registro que llevas.

Día 31-50: Lanzamiento y conexión con la audiencia

Paso 6: ¡Preséntate!

Acción: Publica un video o texto en redes sociales contando tu historia personal ¿recuerdas la narrativa inicial del paso 1?  Sé auténtico, vulnerable y enfócate en cómo tu experiencia te llevó a iniciar este proyecto. Usa hashtags relevantes para tu nicho.  No, no te harán viral, pero permitirán a tu audiencia encontrar más fácil tu contenido.

Storytelling: Ejemplo: “Hace 6 meses perdí mi trabajo, pero ese golpe me enseñó a convertir mi experiencia en -tu segmento de interés- para ayudar a personas como tú”.
De este modo comienzas a tener visibilidad y a generar esa conexión emocional con tu audiencia.

Paso 7: Interactúa y construye comunidad
Esta es la parte laboriosa y que requiere de tu tiempo y atención.

Acción: Responde a comentarios, mensajes y participa en grupos o foros relacionados con tu nicho. Sigue a cuentas relevantes y comenta sus publicaciones para aumentar tu visibilidad.

Storytelling: En los comentarios o respuestas, comparte tips, anécdotas breves o advierte riesgos, que refuercen tu experiencia.

Esta es la forma de comenzar a construir una comunidad que confíe en ti y en tu mensaje.

Día 51-70: Promoción del proyecto

Paso 8: Lanza un producto o servicio mínimo viable

Actividad: Diseña una oferta inicial basada en tus habilidades (por ejemplo, un curso corto, una consultoría, un producto físico). Promociona esta oferta en redes sociales con un enfoque en cómo resuelve un problema específico.

Storytelling: Crea una publicación o video que conecte tu historia con el producto y el resultado obtenido.

De este ejercicio saldrán tus primeras ventas o clientes, de ese modo, podrás validar tu idea de negocio.

Paso 9: Integra a tu narrative, colaboraciones y testimonios

Actividad: Busca colaboraciones con otros creadores de contenido o profesionales en tu segmento de mercado, mediante un Instagram Live o un podcast o columna escrita en conjunto). Pide testimonios a tus primeros clientes para compartir en redes, si tu proyecto tiene un local, las opiniones en Google, ayudan muchísimo al posicionamiento.

Storytelling: Comparte historias de éxito de tus clientes o colaboradores, contando cómo es que tu proyecto, producto o servicio les ayudó. (Pide autorización antes, de lo contrario, no uses nombres ni marcas)

Generarás mayor credibilidad y podrás llegar a nuevas audiencias, gracias a las interacciones y soporte de terceros.

Día 71-90: Optimización y crecimiento

Paso 10: Analiza y ajusta tu estrategia

Lo que no se puede medir, no se puede evaluar, y lo que no se puede evaluar, no se puede mejorar.

Actividad: Revisa las estadísticas de tus redes sociales (engagement, alcance, conversiones) hay muchas herramientas gratuitas, además de las que proporciona la propia red, que te permitirán medir tu rendimiento, evaluar qué contenido funciona mejor y cuales no, para que puedas repetirlo o corregirlo. 

Ajusta tu oferta de valor, según la retroalimentación que te brinden tus clientes.

Storytelling: Publica una actualización sobre tu viaje emprendedor, lo que has tenido que aprender, los retos, frustraciones u obstáculos superados, “Hace 90 días empecé este proyecto desde cero, y gracias a…(tu aprendizaje)…hoy estoy ayudando a…”
Al final de este proceso de 90 días, tendrás una estrategia optimizada y un negocio en crecimiento con una base de seguidores, el reto será continuar e ir escalando.

Claves para alcanzar la meta y no renunciar en el intento:

1. Consistencia: Publica regularmente y mantén una voz auténtica. De nada sirve publicar una vez por semana y esperar “grandes resultados”.
2. Autenticidad: Usa el storytelling para mostrar vulnerabilidad y humanidad, lo que genera confianza, evita mentir o inventarte sucesos, habla siempre desde tu experiencia.
3. Aprendizaje continuo: Toma cursos gratuitos sobre marketing digital, storytelling, persuasión, ventas, etc.
4. Redes sociales:

No necesitas estar presente en todas las redes, pero sí en aquellas que te ayudan a magnificar tu mensaje.

5. Presupuesto: Al inicio puedes recurrir a herramientas gratuitas o de bajo costo para mantener los costos bajos mientras construyes tu marca.  Una vez que comiences a crecer, deberás asignar un presupuesto para la promoción de tu mensaje, en especial lo concerniente a las ventas.

Ruta crítica resumida:
Plan de Implementación de 90 días

Días 1-30: Define tu marca personal, historia y presencia digital.

Días 31-60: Lanza tu narrativa, construye comunidad y presenta tu proyecto.

Días 61-90: Promociona tu oferta, colabora y optimiza tu estrategia.

Ahí tienes el plan de manera general, te deseo el mejor de los trayectos y que todo fluya como lo concibas en tu plan, si necesitas ayuda para personalizar esta estrategia, definir tu propuesta de valor, refinar tu estilo y tono de comunicación o si de plano, requieres ayuda para la construcción el plan completo ¡puedes pedírmelo! Será un placer ayudarte.

Gracias por leerme, nos vemos en 15 días.

Juan Pablo Altamirano