La 12° Edición del Estudio de Medios y Dispositivos 2020 Corte General, se llevó a cabo el viernes 18 de septiembre de manera online y fue presentada por Gabriel Richaud, director general de IAB México.
El estudio estuvo elaborado en conjunto con Kantar y Televisa para entender el consumo de contenidos, el uso y de las aplicaciones y medios en el último año.
La muestra estuvo compuesta por 1200 entrevistados, 52% hombres y 48% mujeres de entre 13 y 70 años con cobertura en áreas Nilsen y el levantamiento se realizó del 13 de marzo al 14 de abril de 2020.
Los objetivos del estudio de esta edición fueron del internauta y uso de medios y dispositivos:
- Conocer cómo se comporta el internauta en los medios digitales
- Analizar la forma en la que el internauta socializa a través de Internet
- Comprender el comportamiento que el internauta mexicano tiene como espectador
- Definir el consumo y la manera en que los internautas adquieren productos o servicios online
En México, 7 de cada 10 cuentan con acceso a alguna red de internet, lo que representa 80 millones de usuarios, 3% más que el año pasado, y resulta relevante conocer el número de dispositivos con los que cuentan.
El 93% de los internautas tienen un Smartphone, el 75% cuentan con computadora de escritorio o laptop con, el 72% una Smart TV, 53% cuentan con una tableta y con una consola de videojuegos fija.
En esta edición se puedo observar el crecimiento en la posesión de nuevos dispositivos inteligentes y consolas de juego, sobre todo en los niveles socioeconómicos C-, D+ y D
No solamente el número de dispositivos y medios de conexión son clave para el entendimiento del internauta, también el involucramiento digital, es por eso que en esta edición el estudio incluyó una segmentación llamada Connected Life para comprender el comportamiento que el internauta mexicano tiene como espectador.
La evolución que han tenido los dispositivos que los internautas utilizan para estar conectados, la relación de los internautas con las marcas, la apertura hacia la publicidad que reciben y su comportamiento social, abre nuevas oportunidades para la publicidad digital.
