El SEO (Search Engine Optimization), también conocido como posicionamiento web para los motores de búsqueda, es el conjunto de técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento o ranking en Google.
Trabajando el SEO, conseguimos mejorar la visibilidad de nuestra página web y, por tanto, el tráfico de la misma. Es una parte muy importante dentro las funciones del marketing digital de las empresas y está directamente relacionada con la consecución de ventas.
Por todo esto, vamos a recapitular los errores de SEO más comunes que se cometen y que hacen que Google nos penalice.
1. Optimizar de más: el SEO y las palabras clave
Las palabras clave son indispensables a la hora de redactar una página o un artículo.
¡Pero ten cuidado!
No debemos sobrecargar de palabras clave nuestra página. Si llevamos a cabo esta práctica e introducimos de forma exagerada e injustificada nuestras palabras clave a lo largo del contenido, Google lo considerará como una sobreoptimización. Esto hará que el algoritmo, en lugar de favorecernos para ganar un mejor posicionamiento, nos penalice.
2. Utilizar párrafos y frases demasiado largas
La lectura debe ser sencilla para el usuario. Y esto podemos conseguirlo con frases cortas, es decir, con frases con un máximo de unas 20 palabras.
Para los párrafos la idea es la misma. Los bloques de texto muy grandes no son agradables de leer. Además, mucho menos en dispositivos como los smartphones. Por tanto, para favorecer el consumo de tu página web desde cualquier dispositivo, es importante tener esto en cuenta.
3. No optimizar el SEO-title o el meta-título de tus páginas
Cuando hablamos de meta-título SEO, estamos hablando del título que aparece en los resultados de una búsqueda en Google. Este título no debe superar los 60-70 caracteres, así veremos el título completo y no aparecerá cortado.
Además, es importante que incluyamos nuestra palabra clave principal en el título.
4. No trabajar las meta-descripciones de tu web
La meta descripción aparece justo debajo del título de la página en los resultados de Google. Es un pequeño texto que resume el contenido de tu página. El objetivo de la meta-description es permitir que el usuario conozca la temática antes de hacer clic en el enlace.
Es cierto que esta descripción no tiene como tal un peso en el SEO. Sin embargo, optimizar este elemento es clave para conseguir tráfico web. La razón es simple: la meta-description es fundamental para atraer al usuario y conseguir que haga clic.
Por otro lado, las meta-descripciones deben trabajarse página por página y nunca debemos duplicarlas. De realizar duplicados, sí estaremos influyendo en el SEO de nuestra web pero negativamente.
5. Olvidar las descripciones de las imágenes
En el SEO sí se tienen en cuenta las imágenes. Con el fin de que estén bien optimizadas, hay que hacer varias cosas:
- Debemos guardar la imagen en nuestra web con un título separado por guiones y debe contener la palabra clave principal.
- Es importante asegurarse que el peso de la imagen no es muy elevado, ya que puede tener un impacto en el tiempo de carga de la web. Si este tiempo se amplía, nos penalizará negativamente el algoritmo de Google. Además, las páginas que tardan mucho tiempo en cargarse por completo no ayudan a aportar una experiencia de usuario satisfactoria.
- Por último, no podemos olvidarnos de completar la etiqueta conocida como “alt-description” o “alt-text” de la imagen. Esta etiqueta debe contener la descripción de la imagen, que por supuesto debe incluir nuestra palabra clave principal. Sin embargo, no se trata de llenar de palabras claves este “alt-text”. Debemos escribir una descripción con un sentido para el usuario.
- 6. No realizar un buen trabajo de enlaces
Al redactar una nueva página en nuestra web, o un nuevo artículo, no podemos olvidarnos de añadir enlaces. Estos enlaces pueden ser internos y/o externos.
Los enlaces que incluyamos en la web, deben aportar valor al usuario siempre. Es decir, no es cuestión de trabajar el enlazado por el mero hecho de tener enlaces. Estos enlaces deben ayudar a complementar la información presentada en la página donde están presentes.
Teniendo presentes todos estos puntos mencionados y trabajando en paralelo otros aspectos técnicos y de contenido, tu posicionamiento SEO solo puede mejorar.
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