¿Por qué los podcasts tienen tanto éxito?

Hoy en día, prácticamente todos estamos más que familiarizados con la palabra “podcast”. Este sustituto de la radio tradicional, es definido por el Oxford English Dictionary como “a digital audio file of speech, music, broadcast material, etc., made available on the internet for downloading to a computer or portable media player“. Es decir, “un archivo de audio digital de voz, música, material de difusión, etc., disponible en Internet para su descarga en un ordenador o reproductor multimedia portátil”. 

Seguro que muchos ya los escucháis a diario porque, además, nos pueden “acompañar” mientras estamos realizando otra tarea al mismo tiempo. Los escuchamos mientras cocinamos, practicamos deporte, limpiamos la casa o vamos en el transporte. Es decir, son perfectos para el “multi-tasking”. 

Si vamos a las cifras, Podcast Insights recoge el siguiente dato: el 55% de la población de Estados Unidos (155 millones de personas) ha escuchado algún podcast. Pero además, la cifra va creciendo cada año y también la cantidad de contenido auditivo disponible.

Cómo explicamos la popularidad del formato “podcast”

Estamos en plena era de la tecnología, de lo visual, de la realidad virtual. Esto es casi contradictorio a los podcasts. Este formato es muy sencillo en comparación, tanto que prácticamente cualquiera con un smartphone a su disposición puede crear este tipo de contenido. 

Por otra parte, otro elemento contradictorio es que vivimos en un momento donde la inmediatez reina por excelencia. Queremos las cosas ya, con un chasquido de dedos y consumimos contenidos más reducidos, o “snackable contents”, que requieren poco tiempo de atención, como las “Instagram Stories”. Sin embargo, al mismo tiempo triunfan podcasts con duraciones superiores a los 30 y 40 minutos. ¿Cuáles pueden ser los motivos que expliquen el éxito de un formato tan diferente de la tendencia general? 

1. El multi-tasking o multitarea y la optimización del tiempo

La principal razón por la que los podcasts son tan exitosos es que permiten optimizar el tiempo al máximo. Justamente el que se puedan realizar otras actividades mientras se escuchan es un punto clave que explica su éxito. La mayor parte de las personas los escuchan en sus casas, en el coche, en el tren, haciendo deporte, o caminando.

 2. Los podcasts son formación y entretenimiento

Los podcasts también nos permiten aprender cosas nuevas. Existe una oferta enorme de podcasts formativos de muchísimas áreas distintas: idiomas, ciencia, historia, política, sociedad, etc. 

Además, los podcasts también son un perfecto entretenimiento: música, comida, deportes o moda son algunas de las categorías de podcasts más populares. Estos podcasts pueden elaborarse mediante géneros muy variados, como conversaciones, entrevistas, relatos o directos, entre muchos otros.

3.  Escuchar un podcast para estar al tanto de la actualidad

Los grandes medios de comunicación ya se han sumado a la fiebre del podcast. Sin ir más lejos, los podcasts de The New York Times tienen más de 2 millones de oyentes cada día. Y es que las noticias, son unos de los temas que más interesan a los consumidores. 

Algunos ejemplos y recomendaciones de podcasts

Como hemos visto, existen muchas temáticas en el mundo del podcasting. A continuación, vamos a poner 3 recomendaciones de podcasts en distintos idiomas. 

  • BBC Trending: este es un podcast en inglés de la BBC, que realiza reportajes relativos a las redes sociales, desinformación, contenidos virales, etc. Siempre utilizando un punto de vista crítico y entrevistando a todas las partes implicadas o a personas con diferentes perfiles y puntos de vista, lo que enriquece cada uno de los reportajes. 
  • LEWIS 360 Podcast: podcast en español, realizado por la agencia de comunicación LEWIS, donde se analizan tendencias muy variadas del mundo del marketing y la comunicación. 
  • Talent Précieux: este podcast es en francés. En él se entrevistan a diferentes perfiles profesionales y emprendedores, para realizar un recorrido de su experiencia laboral, aprendizajes, errores y éxitos a lo largo de sus carreras. 

Las empresas invertirán cada vez más en podcasting

La popularidad de los podcasts los ha convertido en un canal de comunicación muy interesante para las marcas. Se utilizan para aumentar el conocimiento de la marca, mejorar el posicionamiento y la imagen, y conectar con sus clientes o público objetivo. 

De hecho, según un artículo de ReasonWhy, el 85% de las marcas y agencias en 2019 planeaban aumentar su inversión en los podcasts. Por tanto, si tenemos en cuenta los datos, podemos augurar una larga vida a este versátil e interesante formato. 

Rosa María Martínez Olmos
Con amplia experiencia en marketing digital, Rosa María Martínez Olmos es actualmente Content Marketing Manager a nivel internacional en la compañía Talentia Software, editor de soluciones software para el rendimiento financiero y de RRHH. Es especialista en Inbound Marketing, Lead Generation y Brand Awareness. Colabora de forma habitual en medios digitales y en programas de radio para tratar estos temas. Además, también ha colaborado en la planificación de los proyectos profesionales de alumnos de Máster en el ISTEC Business School de París, Francia.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días lunes de cada cuatro semanas.
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