El diseño y el storytelling tienen el poder de transformar un empaque tradicional en un vehículo de conversación cultural. Cuando una marca decide escuchar a sus consumidores y plasmar su esencia, el resultado deja de ser un simple producto para convertirse en una pieza de colección.
En esta ocasión, Brandy Presidente presenta su nueva edición especial bajo el potente concepto “México con Webos”, un proyecto creado por y para mexicanos que busca celebrar la forma en que hablamos, festejamos y vivimos. A través de los trazos atrevidos, auténticos y llenos de pasión del ilustrador Giovanni Bautista, la botella se convierte en un lienzo que captura la fuerza visual del carácter de nuestro país.
Para conocer las entrañas de esta estrategia, los retos de construir identidad cultural en el anaquel y la magia detrás de la colaboración artística, platicamos con Fernanda Cabral, Spirits Mkt Manager de Casa Pedro Domecq y mente creativa detrás de la ejecución de este proyecto.
A continuación, nos revela cómo se diseñó una experiencia de marca que va mucho más allá del anaquel.
1. ¿Qué hace de esta botella una pieza de colección y no simplemente un rediseño de empaque?
Esta edición nace directamente de los consumidores y es creada por mexicanos para mexicanos.
No es solamente un cambio visual en la etiqueta, es una representación de cómo hablamos, cómo celebramos y cómo vivimos los mexicanos.
Es una pieza que captura un momento cultural y que conecta emocionalmente con las personas, por eso se convierte en una edición coleccionable.
2. ¿Cómo se diseñó la experiencia de primer contacto del consumidor con el producto en anaquel?
Así como la campaña de ediciones chidas que tuvimos el año pasado, quisimos colocar la campaña donde el consumidor vive.
Tendremos activaciones en centros de consumo, festejaremos en la calle, en el metro y en la lagunilla, esta campaña.
La edición la apoyaremos en el punto de venta, tendremos una tienda insignia con Oxxo.
Finalmente, nuestras plataformas digitales también jugarán un papel clave para amplificar la conversación y seguir escuchando al consumidor.
3. Más allá del diseño, ¿hay algún elemento diferenciador —acabados, presentación— en esta edición especial?
El gran diferenciador es la fuerza visual y artística de la intervención de Giovanni.
Los brochazos, los colores y el estilo del diseño hacen de esta edición una botella atrevida, auténtica y llena de pasión, muy alineada con el carácter de los mexicanos.
4. ¿Cuál es el perfil del consumidor al que está dirigida esta edición y cómo se comunica con él en punto de venta?
Esta edición está hecha para todos los mexicanos que se sienten orgullosos de sus orígenes y disfrutan compartir ese cariño con los demás.
Buscamos que fuera una edición accesible y cercana, por eso diseñamos skus exclusivos para Oxxo y desarrollamos materiales especiales de punto de venta para darle máxima visibilidad.
Incluso vamos a intervenir un Oxxo, en Metepec, una plaza importante para la categoría, con el look & feel de la campaña para llevar la experiencia de marca más allá del anaquel.
5. ¿Qué tan limitada es la edición? ¿Hay un número de piezas definido o depende de la respuesta del mercado?
Es una edición limitada y estará disponible únicamente por tiempo determinado.
Queremos que la gente la disfrute, la comparta y la haga parte de sus momentos especiales antes de que se agote.
El caso de Brandy Presidente y su campaña “México con Webos” nos demuestra que el marketing de producto más exitoso no es el que simplemente adorna un anaquel, sino el que logra convertirse en un espejo de la identidad de su consumidor. Al apostar por la autenticidad, la cercanía en puntos de venta clave como Oxxo y la fuerza del arte local, la marca no solo vende una edición limitada; está embotellando un fragmento de nuestra cultura.
Una lección invaluable de cómo el storytelling y el diseño estratégico pueden transformar un producto cotidiano en una verdadera pieza de colección. El caso de Brandy Presidente y su campaña “México con Webos” nos demuestra que el marketing de producto más exitoso no es el que simplemente adorna un anaquel, sino el que logra convertirse en un espejo de la identidad de su consumidor. Al apostar por la autenticidad, la cercanía en puntos de venta clave como Oxxo y la fuerza del arte local, la marca no solo vende una edición limitada; está embotellando un fragmento de nuestra cultura. Una lección invaluable de cómo el storytelling y el diseño estratégico pueden transformar un producto cotidiano en una verdadera pieza de colección.