Columnista: Charlie Helias
Lo que la IA todavía no sabe de la planeación de medios
La IA llegó a los medios hace décadas con otro nombre. Lo que hace mejor que nadie, lo que todavía no puede y por qué...
El plan de medios que puede no ser lo que tu marca necesita
Hay planes de medios diseñados para vender hoy y solo hoy. Se sienten eficientes. Y, sin que nadie lo note, se están comiendo la marca...
Lo que el rating no te está diciendo
Durante décadas, una cifra de un solo dígito ha decidido hacia dónde se van millones en pauta. Puede tener toda la razón y, aun así,...
Cada generación consume de diferente manera los medios
Planear medios como si todas las personas consumieran igual es la forma más elegante de tirar el presupuesto. La edad —y el bolsillo— cambian todo...
Las tendencias de medios 2027: no las que te venden
7 tendencias clave que debemos comprender para la planificación e implementación de campañas en medios masivos y digitales durante 2027.
El peor enemigo de una campaña está del lado del cliente
4 maneras comunes en las que un anunciante (muchas veces, sin darse cuenta), puede arruinar la eficiencia de una campaña publicitaria.
¿El grupo objetivo y grupo audiencia, no son lo mismo?
El grupo objetivo que vende en presentación, no existe en la realidad. Pero el grupo audiencia, reúne a las personas que están expuestas a los...
¿Por qué hemos confundido la verdadera razón del Marketing?
¿Un ecosistema completo reducido a "subir videos" a redes sociales? De eso, no se trata el Marketing. ¿En qué momento pasó esta confusión que cuesta...
Cuando la industria confunde seguidores con estrategia
Todo surge de una pregunta: ¿La estrategia publicitaria pesa más que el contenido creado por un influencer, tomando en cuenta que no estamos 100% digitalizados?
El error en planear medios: confundir TikTok con estrategia
¿Cuándo Marketing se convirtió en sinónimo de "subir videos a redes"? Los mercadólogos confundieron TikTok con Estrategia. Y ese error hoy cuesta mucho dinero.
La radio tampoco murió. Solo la dejamos de escuchar mal
Se cree que la radio dejó de ser eficiente, pero los números dicen lo contrario. Sigue siendo el medio líder para construir alcance y frecuencia...
La televisión no murió… solo cambió la forma de verla
El medio que construye credibilidad de una forma masiva. A pesar de los cambios de consumos de medios, la televisión reinventa la forma de alcanzar...