Me impresiona el crecimiento del ecosistema de las redes sociales. Cada que me descuido, sale una nueva para detonar mi miedo a perderme algo, ahora mi FOMO (fear of missing out) se lo debo a Gas, la nueva red social del momento.

Cuando surge una nueva red, rápidamente las usuarios comienzan a poblarla iniciando su labor de exploración, las navegan por algún tiempo y dan su veredicto: seguirla usando o no, formar parte de esa comunidad o buscar otro lugar en el universo digital. 

Las redes son para eso, ¿no? Para formar comunidades en torno a temas en común, en formatos diversos de interacción y eso es lo que las hace tan atractivas. Gas no será la excepción, el tema aquí es, si su encantador origen le dará el oxígeno necesario para durar en luna de miel perpetua con las difíciles audiencias de las redes. Vamos a revisarlo.

Redes van, redes vienen

¿Se acuerdan que hace algunos meses me traumé porque aún no tenía una cuenta en la red social de voz, parecida a Clubhouse, que era propiedad de Spotify? El colmo es que mientras escribo estas líneas, estoy tratando de acordarme de su nombre y nada más no lo logro, así de efímera fue mi participación en ella. 

Después de revisar mis columnas anteriores, les puedo decir que se llamaba Greenroom, y digo se llamaba porque por pura curiosidad la volví a buscar en la App Store y ahora ya se llama Spotify Live, un cambio del que no estaba enterado y que creo que fue una buena decisión de la empresa de música digital, para tratar de apalancarla en el poder de su marca.

El tema es que las redes pueden nacer con todo, pero mantener el interés de la gente es lo verdaderamente complicado. Los gigantes como Facebook, Instagram, Twitter y ahora TikTok han encontrado fórmulas ganadoras y continúan bien ubicadas en el gusto del público, pero muchas otras como el mencionado Greenroom, nacieron para pronto quedarse en el limbo. 

¿Qué es Gas?

Ahora sí les cuento de qué va Gas para poder analizarla. Se trata de una red social dirigida a adolescentes, con una interfaz básica, que surgió en agosto de este año 2022 y consiste en que los usuarios regalan palabras bonitas de manera anónima. 

En esta red los usuarios deben responder a preguntas de otros y si juntan una cantidad suficiente de monedas podrán descubrir la identidad de la persona que ha respondido a las curiosidades planteadas por ellos. Gas permite además, crear listas de amigos para así utilizar la plataforma en círculos conocidos, algo similar a los famosos circulitos verdes de Instagram y Twitter.

En días recientes, The Wall Street Journal la llamó la red social gratuita No. 1  del App Store. Por el momento solo está disponible en doce estados de Estados Unidos y no sabemos si en un futuro estará disponible en otras regiones. ¿Será que logre expandirse por el resto de ese país y del mundo? Solo el tiempo lo dirá.

¿Quién nos hizo tanto daño?

El hecho de que a pocas semanas de haber realizado su lanzamiento lleve ya más de 500 mil descargas, llama la atención al grado de preguntarnos, ¿cuál es la necesidad que está cubriendo en el mercado? Justo cuando parecía haber una saturación de redes y una guerra por la copia de formatos, surge una nueva para darnos un revés de realidad.

Una red que evita el famoso hate (u “odio” pues, pero ya saben que nos encanta usar anglicismos) y que solo permite las palabras bonitas suena un poco soñadora, pero la evidencia demuestra que los jóvenes probablemente se hayan cansado ya de la toxicidad de otras redes y estén buscando lugares seguros y tranquilos de convivencia digital.

De hecho, los creadores de la red comentaron en una entrevista con The Hustler que “los usuarios le han dado crédito a la aplicación por mejorar su autoestima y hacerlos sentir más amados”. Ahora sí que como dicen por ahí “¿quién nos hizo tanto daño?”

La idea base de la app es muy interesante, habla de una necesidad de afecto que, en este caso, puede ser subsanada por extraños. Algo que también representa un peligro que la plataforma menciona tener bajo control.

¿Qué sucederá con Gas?

Apenas está naciendo y ya estamos analizando su futuro, pero así es. La realidad es que poco se sabe respecto a su posible expansión, de entrada incluso dentro del mismo territorio estadunidense. Solo el tiempo nos dirá qué ocurrirá con la ya popular red de los cumplidos.

¿Usuarían esta app si llegara a su país? Platíquenme qué opinan en la caja de comentarios aquí abajo o bien, mientras llega Gas a México, díganme cosas bonitas en Twitter (sin tirar hate, por favor), donde me encuentran como @RobertoBaez. Nos leemos otra vez en 15. 

*Pregunta Extra para mercadólogos: Si esta app llegara a México, ¿necesitaría un rebrandeo?