Según el ranking de Kantar BrandZTM Most Valuable Global Brands de 2021, las 100 marcas más valiosas del mundo, encabezadas este año por Amazon, llegaron a los 7,1 billones de dólares, logrando con esto un crecimiento récord del 42% con respecto a los últimos 15 años. Como dato llamativo, el valor alcanzado este año, equivale a la suma del producto interno bruto de Francia y Alemania juntos.
Cabe destaca que casi la mitad del valor de esas 100 empresas se concentra en las que ocupan los 10 primeros sitios, y que suman 3.3. billones de dólares, superando por mucho los 800,000 mdd de hace una década.
De hecho, tan solo las marcas del país de las estrellas y las barras representan el 74% del valor total del top 100, siendo las de mayor crecimiento con un aumento del 46% de valor, con respecto a 2020.
Esto, según la firma inglesa de consultoría Kantar, se debe principalmente a la capacidad de las empresas para adaptarse a los cambios y a las necesidades de sus consumidores, lo cual también fue impulsado por la confianza generada con la llegada de vacunas y el apoyo de paquetes de estímulos económicos. 
El top five…
Tal como lo mencionamos, la empresa fundada en 1994 por Jeff Bezos volvió a ser la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 64% y un valor estimado de 684,000 mdd. Desde 2006, año que entró en el ranking, el valor de Amazon ha aumentado casi 268 mil millones de dólares convirtiéndose, junto con Apple, en la primera marca en llegar al medio billón de dólares.
Y como era de esperarse, siguiendo de cerca al primer lugar, la firma de tecnología fundada por Steve Jobs, Apple, ocupó el segundo sitio, que alcanzó un valor de 612 mil millones de dólares, logrando con esto un incremento del 74%, lo que representa el mayor crecimiento de entre las 10 marcas más valiosas del mundo.
Desde luego, no podía quedar fuera de los primeros lugares Google, que este año ocupa el lugar número tres con un crecimiento del 42% y un total de casi 458 mil millones de dólares, con lo que sobrepasó a su competidor Microsoft, que con un valor de 410,271 millones de dólares se fue a la cuarta posición.
Las marcas chinas, sobre las europeas
Y a propósito de la República Popular China, las marcas de dicho país, aunque lentamente, han avanzado de una manera constante, logrando mantener su ventaja sobre las grandes compañías europeas, gracias al aprovechamiento de sus innovaciones tecnológicas y su capacidad para adaptarse a las tendencias de su país y el resto del mundo. Como un reflejo de esto el estudio arrojó que, de las 100 empresas líderes, el 14% corresponde a China, superando el 11% de 2011.
En contraste, el valor de las marcas del Viejo Continente cayó estrepitosamente del 20% a solo el 8% este año. La firma de moda española, Zara, por ejemplo, a pesar de rebasar los 21,000 millones de dólares en el valor de su marca, bajó 26 peldaños en el ranking mundial, conformándose este año con la posición número 86.
Aunado a esto, la otra gran empresa de la madre patria, Movistar, no figura este año entre las 100 principales marcas, aunque con su valor de
16.884 millones de dólares logró mantenerse entre las 10 más valiosas de la categoría de las telecomunicaciones que encabeza Verizon.
Por su parte Louis Vuitton, de Francia, se coloca en la posición 21 consolidándose como la principal marca europea, secundada por SAP de Alemania en el puesto 26.
Oportunidad en medio de la adversidad
A pesar de que la pandemia trajo consigo dos años especialmente difíciles para la economía en general, el consecuente crecimiento del comercio electrónico fue aprovechado por muchos que supieron adaptarse y reinventarse para crecer. Prueba de ello fueron las marcas que multiplicaron con creces sus valores de marca, como TikTok y Tesla, que en un año aumentó su valor en un 275%.
Los análisis de Kantar aseguran que el 70% de lo que hace que una marca sea exitosa es ejecutar bien cuatro fundamentos: experiencia superior, productos y servicios funcionales, conveniencia y exposición publicitaria.
