El futbol mexicano está lleno de publicidad. Para donde volteemos a ver, camisetas, estadios, menciones de los comentaristas durante el partido y lo más invasivo; banners que desde los años 90’s se fusionan con la cancha, lo que inclusive podemos catalogar de los primeros Fake Out Of Home, como en el siguiente ejemplo de Coca-Cola.
El futbol mexicano es tan poderoso, que muchas veces marcas en las que no encontraríamos relación al deporte son los patrocinadores principales. Si bien hace sentido que marcas de ropa deportiva, casas de apuestas o incluso bebidas rehidratantes sean sponsors, la Liga MX está son sobre explotada que parece que lo único que se necesita es tener dinero para estar presente, dejando de lado los nichos, targets e incluso niveles socio-económicos a los que cualquier empresa, haría investigaciones antes de invertir.
¿Qué hace tan atractivo al futbol mexicano?
De acuerdo a Peter Moore de The Entertainment Engine, la Liga MX se encuentra entre las cinco ligas con mayor audiencia en el mundo, incluso está por encima de torneos como la Bundesliga (Alemania) y la Serie A (Italia).
Actualmente el futbol mexicano, cuenta con una media de 25,557 aficionados en los estadios y rebasa los 3 millones de televidentes.
Sin embargo, esos números no son muy bajos en comparación con las ligas que ocupan los dos primeros lugares en temas de audiencia: La Liga (España) con 76 millones de aficionados y en primer lugar la Premier League con 3,200.
Los números de audiencia no solo son muy contrastantes, también lo es la cantidad de patrocinadores que portan en el jersey.
Dejando a los números de audiencia y aficionados, como un factor que parece no influir directamente en el número de patrocinadores, si no en la cantidad de dinero que estos pagan para llegar a camisetas tan importantes como la del Real Madrid.
Dejándonos la pregunta ¿qué necesita la Liga MX para dejar de ser un comercial?
