Apple e Instagram anticipan un posible cambio de formato

Apple e Instagram anticipan un posible cambio de formato

05:37 26 Sep, 2025

La semana pasada llegaron dos señales (una desde hardware, otra desde producto) que podrían alterar cómo pensamos la producción creativa para redes: Apple presentó en su línea iPhone 17 una cámara frontal con sensor cuadrado y funciones —según la compañía— diseñadas para permitir capturas en paisaje sin girar el teléfono, además de herramientas de captura/edición más profesionales; y, por otro lado, Instagram sigue moviendo sus reglas de proporciones y, al mismo tiempo, emergen tendencias virales de “reels ultra-anchos” (estética cinematográfica en forma de franja). Es importante subrayar: son indicadores de cambio, no certezas absolutas de que todas las redes o los usuarios cambiarán de hábitos de un día para otro. 

¿Qué anunció Apple y por qué importa?

Apple introdujo en la última generación de iPhone una cámara frontal rediseñada (Center Stage) con un sensor de forma cuadrada que, según la compañía, permite capturar fotos y video en orientación horizontal sin tener que girar físicamente el teléfono: la idea es dar más flexibilidad para hacer “landscape selfies” y mantener encuadre estable en videollamadas, además de integrar mejoras de captura que benefician flujos de trabajo profesionales (soporte ProRes RAW, genlock y controles manuales con Final Cut Camera 2.0). Esto facilita que más creadores puedan grabar tomas horizontales de alta calidad desde el móvil y, sobre todo, que esas tomas se integren mejor en pipelines de edición. 

¿Qué está moviendo Instagram?

Instagram ha ido flexibilizando las proporciones del feed (por ejemplo, avanzando hacia ratios como 3:4 para fotos) y en paralelo han surgido tendencias orgánicas de creators que publican reels con proporciones ultra-anchas (ej. 5120×1080) para crear un “efecto cine” que destaca al hacer scroll. Parte de esto es una práctica creativa impulsada por usuarios y editores (no necesariamente una nueva “spec” oficial de Instagram), pero el hecho de que la plataforma permita y muestre mejor varias proporciones abre la puerta a que formatos no verticales ganen espacio visual cuando se usan estratégicamente. 

¿Qué implicaría esto para el contenido de marca? (posibilidades)

• Más opciones de encuadre: Si la mayoría de teléfonos permiten capturar horizontales sin girar el dispositivo, veremos más tomas panorámicas y group shots nativos desde móviles. Esto facilita storytelling tipo “cine” para campañas sociales.
  
• Fragmentación de formatos: Las marcas tendrán que pensar en assets multi-aspecto (hero horizontal ultra-wide, cortes verticales 9:16, y versiones para feed 3:4). Eso complica la producción pero aumenta la versatilidad.
  
• Nuevos ganchos creativos: Un rectángulo ultradelgado en el feed corta la monotonía vertical; bien usado, puede mejorar CTRs o tiempo de visualización por sorpresa visual.
  
• Workflow y herramientas: Las nuevas posibilidades empujan a integrar herramientas como Final Cut/ProRes en el flujo móvil-a-desktop para mantener calidad y sincronía (Apple ya empuja integraciones en esa dirección).
  
• No descuidar lo móvil-first: Aun con estas señales, el consumo vertical sigue siendo dominante (Reels/Stories/Shorts están optimizados para 9:16), así que lo “horizontal” sería experimental o para momentos concretos. (Guías de plataforma siguen recomendando 9:16 para Reels/Stories).
  

Recomendaciones prácticas para equipos de marketing

1. Adopta la estrategia “3x output”: para campañas clave genera (1) un hero horizontal (cinemático/ultra-wide), (2) cortes verticales 9:16 optimizados para Reels/Stories, (3) imágenes 3:4 para feed y previews.
   
2. Plantillas de edición: crea presets para recortes automáticos (de 5120×1080 → 1920×405 y 9:16) y verifica cómo se muestran en preview para evitar cortes importantes.
   
3. Testea en fases: lanza experimentos A/B midiendo tiempo de reproducción, CTR y saves; compara performance del ultra-wide contra un vertical de producción similar.
   
4. Cuida el mensaje, no solo la estética: el formato puede captar atención, pero conversiones dependen de relevancia, CTA y segmentación.
   
5. Monitoriza hardware y adopción: si el nuevo iPhone (u otros modelos similares) se vuelve masivo entre tu audiencia objetivo, la viabilidad del horizontal nativo crece.
   

Riesgos y limitaciones

• Compatibilidad: no todas las plataformas mostrarán bien ultra-wide; algunos viewers lo verán con barras o recortes.
  
• Coste de producción: más versiones = más tiempo y dinero.
  
• Ruido vs. coherencia: usar demasiados formatos sin una estrategia clara puede diluir identidad de marca.
  
• Hype temporal: tendencias virales (como la franja 5120×1080) pueden quedar como modas; no garantizan ROI sostenido.
  

¿Qué monitorear en las próximas semanas?

• Adopción del nuevo iPhone entre tu audiencia (share of devices).
  
• Cambios oficiales en las especificaciones de Instagram (si pasan de ser tendencias a features).
  
• Métricas de pruebas: view-through, shares y CTR por formato (vertical vs. ultra-wide vs. feed).
  
  Conclusión: los anuncios de hardware de Apple y las nuevas estéticas que florecen en Instagram son señales relevantes que pueden incentivar un cambio en formatos, pero no aseguran una revolución automática ni homogénea en todas las redes o en todo el público. Para marcas inteligentes: lo mejor es experimentar con control —probar, medir y escalar lo que funciona— manteniendo, al mismo tiempo, el vertical como columna vertebral del contenido móvil.