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Super Bowl 57, el coloso del sports marketing

¿Será que si es el evento Deportivo más importante del año?

No lo sé, supongo que eso va de gustos, pero lo que si es un hecho, es que es un evento Top que detiene al mundo Deportivo y de entretenimiento, y es que solo en Estados Unidos tuvo un rating de 118 millones de personas (según Nielsen), y se estiman en el resto del mundo de 30 a 50 millones de personas más.

Siguiendo con el tema de los ratings y viewership, ¿sabías que los spots de 30 segundos se vendieron en un promedio de $6 y $7 Millones de USD? Una locura si comparamos que en el 2010 costaban $3 millones, mostrando un incremento del 100% en 12 años, pero sabiendo que ahora no solo se puede ver por la televisión, sino que también puede ser visto por streaming.

Adicional a esto, las ganancias para FOX Sports (empresa dueña de los derechos) fue de más de $400 millones de USD; y de éstos anunciantes, Anheuser, fue la que más invirtió en este tiempo aire para publicitar Bud Light (patrocinadora de la Liga), entre otras, y lo que más me sorprendió es que el inventario de FOX fue vendido en un 95% ¡desde el mes de Septiembre!, sin saber siquiera que equipos llegarían, no al Super Bowl, a los Play Offs!

Interesante saber que llegaron 2 equipos muy diferentes entre sí a nivel comercial, ya que los Chiefs tienen un valor de mercado de $3.7 Billones de USD por $4.9 de los Eagles, que son una de las Top 10 franquicias más valiosas de la liga, pero ahí no acaba la cosa, ya que como ciudades, Philadelphia es un mercado casi 4 veces mayor que el de Kansas, tal vez por eso Phily tienen alrededor de 100 sponsors y los Chiefs solo 60; y en cuanto a sus Redes Sociales, los Eagles tienen casi 11 millones de followers, por 8.9 de los Chiefs, aunque justo en SM es donde los de Kansas se defienden un poco más, ya que sus KPI’s en estas medidas tan específicas en el mundo del deporte como son Engagement, Excitement, Passion y Sponsor Impact, lo tiene mucho más elevado que los Eagles.

A nivel Deportivo, lo que pudo ser una Final de Antología, en el que KC se fuera adelante por solamente 3 puntos dejándole a los Eagles buscar un acto heróico en los minutos finales para empatar o ganarles, fue destruido por un referee que marcó un holding en favor de KC, echándonos a perder el final más emocionante de la historia; y en cambio nos regaló un cierre de partido más lento que un desfile de cojos; dando con esto el final que la NFL quería al seguir generando el efecto Dinastía con un combo de equipo + jugador ganadores y que puede darle muchos años de crecimiento a la liga.

Marketing en la industria del entretenimiento | Lorena Zamora & Roberto Báez & Hans Hatch
Sports Marketing 3.0

Y a nivel Sports Marketing 3.0, hubieron grandísimas notas y es que la NFL lleva más de 10 años tratando de crecer con valor y no es menor que este Super Bowl se haya jugado con los dos QBs titulares afroamericanos por primera vez en la historia, y ya era hora, más del 90% de los jugadores profesionales son de esa raza. Además, el show del medio tiempo corrió por cuenta de una mujer, Rihanna, siendo todo un éxito, y nada curioso es que sea de la misma raza que los QBs.

Por otro lado -mira que bonita historia de igualdad de género- los 5 aviones caza que sobre volaron el estadio fueron tripulados por 5 mujeres y es que quisieron conmemorar los 50 años de que las mujeres sean parte de las Fuerzas Armadas en EU, gran detalle.

Y dejamos al último y como GRAN colofón para un gran evento el que el spot que promocionara la NFL haya sido el que promueve el Flag Football entre mujeres, deporte que está creciendo enormidades en EU, México y otros países, y que fuera estelarizado por Diana Flores, jugadora Mexicana y no solo eso, sino que lo hayan dejado en inglés y español!! Que orgullo que una compatriota haya tenido ese spotlight!.

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