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¿Cómo aprender a desaprender en la publicidad?

publicidad creativa

Últimamente estoy pasando por una etapa de mi vida donde me surge la necesidad de eliminar viejas ideas respecto a la publicidad. En cambio estoy retomando antiguas pasiones, descubriendo nuevos gustos y haciendo cosas que jamás había hecho anteriormente. En pocas palabras, dejar de hacer lo mismo de la misma manera. Conociendo nuestras limitantes y experimentar distintas experiencias.

Es necesario que todos lo hagamos, ya que todo está cambiando. Desde nuestros hábitos cotidianos hasta la forma de comunicarnos con los demás. Cómo lo dice la frase: “La única constante es el cambio”.

Anteriormente en las escuelas, organizaciones, empresas y familias se tenía el concepto de dominio, control e imposición; ahora se ha transformado por dinamismo, participación y responsabilidad propia.

Las personas no pueden innovar si no desaprenden y vuelven a aprender.

Nos damos cuenta que cuando sale al mercado una nueva computadora con características que mejoran nuestro trabajo, desechamos la anterior y utilizamos la nueva. Entonces ¿por qué una persona no puede desechar las herramientas, las técnicas y las estrategias que ya no funcionan con las nuevas generaciones, para aprender las nuevas? Este es el verdadero reto que debemos afrontar como profesionistas.

Por lo tanto te comparto 3 puntos básicos que te ayudarán aprender a desaprender en la publicidad:
  1. Enseñar a tu equipo de trabajo a tomar riesgos. Aprender a tomar riesgos para mejorar los procesos te ayudará a la toma de decisiones; se vale equivocarse pero siempre se debe enderezar el camino a tiempo. Las empresas o agencias publicitarias deben dar libertad a las personas que propongan los cambios necesarios para la mejora de ideas.
  2. Identificar las ideas obsoletas. Hay ocasiones en que las personas se sienten bloqueadas por la carga de trabajo; en ese momento se debe identificar toda noción inoperante. La reflexión acerca de lo que es útil y no, enriquece la experiencia de todos y permite alcanzar el objetivo de identificar lo que se tiene que desaprender.
  3. La voluntad de todos para compartir sus conocimientos. Dentro de un equipo de trabajo debe existir la cultura de compartir nuevos conocimientos, para que le sea posible crecer a todos y generar nuevas habilidades.

El proceso de desaprender es complejo y personalmente trabajo en eso todos los días. Para ser agentes de cambio y mantenerse en constante mejora, debemos realizar lecturas y actividades intelectuales todos los días. De tal manera que nos sea posible ejercitar el cerebro y mantenerlo activo para conservar la capacidad de aprender y prescindir de los conocimientos obsoletos que no nos permitan crecer.

Finalmente tenemos que afrontar los cambios sin miedo alguno y rodearnos de personas positivas que compartan sus intereses para crear sinergia para el bien nuestro y de la empresa o agencia publicitaria.

César Garrido
Mercadólogo. Curioso por naturaleza. Gusto por la música y viajes. Tanta es su pasión por los medios digitales que se lanzó a la aventura a estudiar un Máster en Marketing Digital a España; y durante 5 años se ha dedicado a los medios digitales. Actualmente trabaja en el área creativa de Terán/TBWA. Ha trabajado para marcas como: Adidas, Chilim Balam, BBVA Bancomer, Netshoes, Bliss.