En la era digital actual, la tecnología se ha convertido en el aliado fundamental para el desarrollo de estrategias de marketing y crecimiento en las organizaciones.
La pandemia ha generado un cambio radical en la forma de operar y llegar a los consumidores finales, y uno de los factores clave que acompaña esta transformación es el vertiginoso crecimiento del talento STEM (Science, Technology, Engineering and Mathematics) en América Latina.
Cifras Reveladoras: América Latina como Epicentro del Talento STEM
Según datos de LinkedIn Insights, la región cuenta con alrededor de 70,000 profesionales STEM, con México y Brasil liderando la lista como los países con mayor concentración de este talento.
México, con el 20% de estos profesionales, se sitúa como el segundo país con más talento STEM en la región, superado solo por Brasil, que ostenta casi el 45%. No obstante, México destaca como líder en la demanda de contratación en la región, evidenciando una brecha significativa entre la oferta y la demanda de este valioso recurso.
Especialización y Demanda del Mercado: Un Enfoque en Marketing Digital
El estudio de tendencias STEM de Michael Page revela que el 27% de las posiciones más demandadas corresponden a Desarrollo de Software, seguido por un 18% en Infraestructura y un 16% en perfiles de producto y digital. Este último se revela como uno de los más relevantes para la industria del marketing y los canales digitales.
Internacionalización del Talento: Un Giro a Favor de América Latina en 2023
A pesar de que los mercados de Estados Unidos, Canadá y Europa son los principales consumidores del talento STEM de México, el panorama ha experimentado un cambio en 2023.
La revaluación del peso mexicano en casi un 12.5% ha vuelto atractivo nuevamente a este recurso local, atrayendo la demanda local gracias a salarios competitivos en una moneda fuerte como el dólar o el euro.
Industrias Líderes y el Rol del Marketing Digital
La industria de la salud lidera con un 21% de las contrataciones, seguida por energía (16%) y tecnología (12%). El marketing digital y las agencias se posicionan en un 5% en México y un 2% en América Latina, subrayando la importancia creciente de estos perfiles en el sector.
Desafíos y Oportunidades: Retención y Atracción de Talento STEM
Con una preferencia marcada por los candidatos hacia posiciones digitales y de data, la necesidad de estrategias de retención y atracción de talento se vuelve apremiante. El trabajo freelance en estos perfiles alcanza el 57%, indicando una dinámica laboral flexible.
Conclusión: Una Carrera Ascendente para el Marketing Digital en América Latina
A medida que la demanda de talento STEM sigue en aumento, las organizaciones en América Latina se enfrentan al desafío de diseñar estrategias de desarrollo interno para abastecer la creciente demanda.
El marketing digital emerge como uno de los principales beneficiarios de esta ola de talento, donde la data y la especialización digital se erigen como pilares fundamentales para el crecimiento estratégico en la región.
En el 2023, América Latina se posiciona como un epicentro clave para el talento STEM, y las empresas que logren atraer, retener y desarrollar estos perfiles estarán mejor posicionadas para liderar la próxima fase de la revolución digital en la región.
