Blog de empresa: por qué implementarlo y cómo hacerlo

¿Cuántas veces te encontraste googleando por algo que necesitabas aprender, y terminaste leyendo un blog de una marca? Así es, los blogs se han convertido en la herramienta estrella con la que dar respuesta a las interacciones a largo plazo con los consumidores.

Por eso, considero que es un espacio con enorme influencia e imprescindible en la estrategia de marketing online de marcas y negocios. Este canal permite comunicar ideas e informar sobre la temática en la que se es experto, y lo mejor: posiciona en los resultados de búsqueda.

Si llegaste hasta acá y te preguntás si es útil contar con blog para tu marca, y si deseás conectar con tu audiencia, convertirte en referente y generar leads, la respuesta es sí. Aquí vamos:

Ventajas de un blog de empresa

La mayor ventaja que ofrece, es la viralización de sus contenidos en diferentes canales y plataformas desde un post en una red social hasta la posibilidad de enviarlo por mail o WhatsApp. Esto es por su gran poder de difusión.

Además, permite generar visibilidad para tu empresa, ya que al incluir un blog como una sección de tu página web estás abriendo las puertas a la visibilidad de tu empresa en Internet. Los contenidos generados se pueden compartir a través de las redes sociales y en los newsletters que envías a tus contactos.

También, repercute en la reputación de la marca, porque en un mundo empresarial cada vez más globalizado, un blog es una herramienta idónea para diferenciarse de los competidores demostrando a tu público objetivo lo que sabés de tu sector. Al hablar de los temas que preocupan a tus seguidores, te posicionás como experto y aumentás la reputación online.

Otro beneficio, es que permite una comunicación bidireccional, porque gracias a los comentarios en los blogs, la comunicación fluye en ambos sentidos. Los usuarios pueden hacer preguntas, opinar y plantear tópicos. Toda esto es  información muy valiosa para mejorar tu contenido.

Otra ventaja es el que ofrece un posicionamiento SEO, porque Google indexa en mejores posiciones aquellas páginas web que actualizan su contenido de forma frecuente. Los parámetros que utiliza para determinar si un contenido es relevante tienen en cuenta si el contenido está duplicado, si tiene las etiquetas html adecuadas, etc. Así, las herramientas SEO pueden ayudar a que los artículos publicados posicionen en los primeros resultados del buscador.

Ahora sí: pasemos a la acción y veamos cómo incluir un blog en tu estrategia digital.

Blog para tu empresa

Lo primero que debes saber es que tener un blog no consiste en escribir y publicar de vez en cuando lo que se te ocurra. Debes diseñar una estrategia con un calendario de publicaciones y tipos de contenido en función de tu audiencia y tus objetivos.

Como siempre digo, en toda estrategia de marketing digital el primer paso es establecer los objetivos que querés conseguir. Algunos pueden ser, por ejemplo, dar a conocer tu marca, fidelizar a tus clientes, alcanzar a tu público objetivo, etc.

Antes de diseñar la estrategia es importante identificar las mejores prácticas de tu competencia: analizar qué categorías tienen sus blogs, qué temas abordan, con qué frecuencia, etc., para poder conocer dónde estás parado.

Luego, se debe definir la audiencia de tu blog: ¿qué tipo de público querés alcanzar con tu contenido? Seguramente su perfil sea el de tu cliente potencial. Esto te servirá para establecer, entre otras cosas, el estilo de escritura, más o menos formal, y el nivel técnico de tus artículos.

El siguiente paso, es determinar los contenidos y los formatos. Esto se puede hacer definiendo el tema central del blog, por ejemplo si vendés indumentaria, podés hablar de tendencias. A su vez, podés incluir infografías, vídeos, podcasts, reseñas, comparaciones de productos, entrevistas o cualquier formato que quieras para cautivar a tu audiencia y mantenerla entretenida.

Ahora a lo más interesante (al menos para mi): crear un plan de contenidos editorial. Lo ideal es armar un calendario anual de publicaciones, aunque esto no siempre es posible. En caso de que no se pueda, al menos hacer un planning trimestral teniendo en cuenta fechas especiales de tu sector, como las fiestas de fin de año, el día del trabajador, etc.

Espero que esta info te haya servido 🙂 Actualmente, el blog se incluye en casi todas las estrategias de marketing digital. ¡Espero pronto verlo en tu marca!

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