La tradición de los patrocinadores de equipos de fútbol soccer se ha convertido en una de las estrategias publicitarias más efectivas, pues consiste en tener el nombre de la empresa y/o marca visible en todo momento.

Por eso, no es de extrañar que Nissan se haya convertido en el nuevo patrocinador oficial del Club Necaxa, además de que la automotriz cuenta con tres plantas de manufactura en Aguascalientes, entidad que ahora es sede del club, por lo que la mancuerna tiene todo sentido. 

Aunque los partidos y las temporadas no han vuelto a su ritmo habitual, las transmisiones mediáticas están siendo una alternativa bastante buena para hacerse visible.

A cambio de esa visibilidad para Nissan, el club Necaxa recibirá los recursos y fondos necesarios para mantenerse como un club de alto rendimiento.

En las últimas tres décadas la estrategia publicitaria de los patrocinios se ha profesionalizado a través del marketing deportivo y la expansión de la cobertura mediática que, en medio de la pandemia, ha sacado a flote al gran negocio del fútbol.

Algunos patrocinios suelen ser tan fuertes que, incluso, la liga de fútbol, adopta el nombre del patrocinador.

Entre los beneficios que las marcas pueden alcanzar a través de esta estrategia, a diferencia de la publicidad tradicional, destacan: 

• El acercamiento con las audiencias de televisión abierta y también de paga.

• Contacto con audiencias seguidoras del club y del deporte en cuestión, a través de internet y sus diversas redes sociales.

• Visibilidad de su logotipo en todo momento y lugar donde esté presente el club, incluyendo, claro, el uniforme deportivo de los jugadores.

“Sabemos lo que Nissan representa para la economía y desarrollo del estado. En línea con ello, es nuestra intención tener aún más visibilidad de marca en Aguascalientes”, expresó Rodrigo Centeno, director senior de Mercadotecnia de Nissan Mexicana.

La automotriz considera que este patrocinio les permitirá acercarse a los seguidores de los Rayos del Necaxa de otras entidades, y un objetivo claro es la gran afición que el equipo tiene en la Ciudad de México.

El convenio entre Nissan y el Club Necaxa incluye presencia de marca en el Estadio Victoria y en las instalaciones de la Casa Club, como minutos de valla electrónica en transmisiones de partidos que se jueguen en casa y espacios para anuncios en carteleras exteriores del estadio. 

El acuerdo tendrá vigencia desde ahora y hasta diciembre de 2021, cuando se hagan las revisiones correspondientes y balances de los costos-beneficios para decidir si prolongan el convenio o no.

Pero la firma automotriz no sólo ha puesto su visión estratégica en el fútbol. También tiene presencia en otros deportes. 

Actualmente su escudería Nissan e.dams compite en el Campeonato Mundial de Fórmula E ABB FIA, un serial exclusivo para vehículos eléctricos, ámbito en el que la empresa ha apostado seriamente.

Durante la temporada 2019-20, el equipo conquistó el segundo lugar en el campeonato de equipos, así como una victoria y cinco podios, Nissan anunció recientemente la extensión de su compromiso con la Fórmula E hasta el final de la temporada 12, en 2025-2026.

Ahí no para su estrategia, pues también es el patrocinador oficial de la UEFA Champions League, el torneo anual donde compiten los mejores equipos de las principales ligas europeas de fútbol. 

A través de ese patrocinio, la empresa no sólo ha obtenido mayor visibilidad como marca al llegar a millones de televidentes en el mundo, sino que ha tenido la oportunidad de dar a conocer proyectos que combinan innovación y deporte. 

No cabe duda, entonces, de los grandes beneficios que reditúa el ser patrocinador de deportes tan populares como el fútbol, o tan exclusivos como la Fórmula E, aún en tiempos tan inciertos como los que ha impuesto la pandemia. Si no fuera así, la visión de Nissan en este sentido habría virado el rumbo. ¿Qué opinas?