Hace un par de días atrás, caminaba por la calle y una publicidad exterior llamó mi atención. En la ciudad de Buenos Aires, Argentina, existen muchos espacios destinados a esta clase de publicidad.
Sin embargo, muchas veces, son parte del paisaje, a tal punto que ya no pongo atención en ellos. Luego, hablaré de qué lo torna parte del paisaje y qué no, pero la cuestión es: ¿por qué llamó mi atención este mensaje colocado en la vía pública?
El mensaje decía lo siguiente: “Tu opinión no importa”. Solo eso. Busqué en todos los rincones del cartel algo que indicara a quién no le importaba mi opinión. Nada.
Pasaron días y seguía mirando ese cartel cada vez que pasaba por ahí, para entender. Llegó el día en que ese cartel se transformó y decía lo siguiente: “Tu opinión no importa. La nuestra tampoco. Corta.com Informamos, no opinamos”.
Simple, pero impactante y me llevó directo a buscar el sitio en internet. Era un nuevo diario digital. Efectiva absolutamente. A lo largo de los años, la publicidad exterior fue generando diversidad de impactos y reacciones.
Hoy en día, utiliza recursos tecnológicos (DOOH – Digital out of home) que la hacen más llamativa aún. A continuación, te cuento algunos ejemplos.
Publicidad exterior que rompió moldes
Estos anuncios cumplen con todas las características que debe tener la publicidad exterior para ser efectiva:
- Mensaje breve: la gente no se detiene a leer.
- Debe tener la localización de acuerdo al target al que apunta: hay que definir el público objetivo y dónde se lo encuentra.
- Mensaje creativo: tiene que ser creativo porque en la calle hay muchísimos estímulos que distraen al peatón.
- Debe generar una reacción en el público: tiene que provocar que el transeúnte haga algo más.
Estos anuncios que describo a continuación cumplen con estas 3 características que acabo de enumerar:
Nike y su distintivo logotipo
Este mensaje es breve y efectivo. ¿Quién no reconoce el logotipo de Nike? ¡Es internacional! ¿Qué mejor que llenarlo de calzado deportivo? ¿Hace falta algo más? No hay personas, no hay textos explicativos. Rompe el molde por lo simple y creativo.
Netflix y su serie Sex Education
Esta publicidad tuvo lugar en la ciudad de Buenos Aires y utilizó el emblemático Obelisco, monumento distintivo de la ciudad como base. Fue Netflix quien la realizó para promocionar el lanzamiento de la cuarta temporada de su serie “Sex Education”.
No hace falta describir por qué llamó tanto la atención, dio que hablar en las redes sociales por semanas y rompió todos los moldes. Véanla por ustedes mismos.
Coca Cola se sale de la pantalla
Este es un claro ejemplo de lo que se puede lograr con una DOOH. Coca Cola se sale de la pantalla. No solo eso. Le da vida a una obra de arte de un famoso pintor haciendo que abra una botella de su gaseosa y suelte su tapa sobre la calle.
Hiperrealista. Mensaje claro y sin vueltas.
Si bien acabo de enumerar publicidades exteriores de empresas de primera línea, el primer ejemplo que mencioné sobre un nuevo diario digital, fue tan efectivo como estos últimos.
Publicidad exterior en los stands
Como me especializo en eventos y exposiciones, no puedo dejar afuera de este tema a los stands al aire libre. Son creaciones publicitarias que deben construirse en apenas horas o par de días y sostenerse todo lo que dura el evento.
Hace algunos años atrás, eran verdaderas construcciones que llevaban más de 15 días de trabajo. Eran stands sólidos y sumamente creativos. Hoy en día se construyen en menos tiempo, pero deben ser tan sólidos como lo eran antes, ya que están expuestos a las inclemencias del tiempo.
El stand es la imagen de la empresa a dónde esta vaya. Tiene reglas diferentes a las de la publicidad exterior por tratarse de arquitectura publicitaria, pero la creatividad es su eje común. De esta manera, también rompe con los moldes y llega a ser una presentación exitosa para la empresa.
