El año pasado escribí sobre las transmisiones de los Juegos Olímpicos de Río. Comenté sobre cómo Claro Video cambió la forma de ver los juegos vía internet. Dejó atrás las clásicas y caducas transmisiones televisivas. Me preguntaba yo en ese momento si para futuras transmisiones de eventos deportivos habría novedades que pudieran superar lo visto en Río.
Pues hoy, ya tenemos innovaciones y una nueva plataforma para transmitir deportes. Y esa plataforma se llama Facebook Live. A través de la red social más importante del mundo podremos ver en nuestros celulares partidos de futbol, basquetbol, futbol americano, tenis y otros deportes en vivo o retransmisiones. La irrupción de las emisiones en directo de estos eventos deportivos en Facebook Live ha supuesto una auténtica revolución en el consumo de contenidos audiovisuales a través de internet. Lo poco que se ha hecho a causado un boom. Esperaremos que nos depara Facebook Live en el mundial y Juegos Olímpicos de Rusia.
¿Qué es Facebook Live?
Facebook Live es la herramienta de reproducción de vídeo en tiempo real de la red social Facebook, que permite a todos los usuarios del mundo ver y compartir videos en tiempo real con sus seguidores y amigos. Facebook Live esta disponible para todas las páginas y perfiles en Facebook para iOS, Android y ‘Facebook Mentions’.
Lo positivo y negativo en el uso de Facebook Live
Siempre he sostenido que el uso de internet en todos los ámbitos tiene sus lados positivos paro también negativos. Con la plataforma de Facebook Live no es la excepción. Analicemos ambos.
Aspectos positivos. Las transmisiones legales
Es indudable que los eventos deportivos transmitidos legalmente por Facebook Live alcanzan audiencias jamás vistas. Ningún medio tradicional -excepto supongo el Super Bowl- puede lograr audiencias masivas de la magnitud de la red social.
Facebook con sus ya 1,500 millones de usuarios tiene un potencial de cobertura enorme y para uso comercial la gran ventaja de poder segmentar los mercados y alcanzar audiencias globales. Esto ha hecho que los aficionados productores de contenido y anunciantes vean con buenos ojos este medio y aumenten cada día sus expectativas de éxito. Tan sólo en Estados Unidos, se transmitieron en vivo nueve juegos de basquetbol a través de esta red social. En agosto, más de 3.7 millones de personas vieron el partido de Manchester United vs Everton por esta vía. De toda esta audiencia, el 71 por ciento fue menor de 35 años.
Aspectos negativos. Las transmisiones piratas
Leía yo cifras de por ejemplo el reciente clásico de futbol entre el Guadalajara y el América supero las 500 mil personas conectadas a través de un video en vivo compartido en Facebook Live. Los organizadores legales Chivas TV y sus socios Cinépolis y Claro Video -que por cierto enfrentan problemas por lo deficiente de la transmisión- cobraron 50 pesos por ver el partido y no se tienen datos de el alcance de su audiencia.
También leí en El País que el Clásico Barcelona-Real Madrid alcanzó los 600 millones de espectadores en 185 países, mientras que la empresa encargada de proyectarlo en España alcanzó sólo 2.2 millones
Reto para anunciantes y agencias celulares
Siempre que la tecnología nos da nuevas opciones de llegar a nuestros consumidores los retos se nos presentan mayores. En este caso, nosotros las agencias de publicidad deberemos valorar con métricas precisas el costo/beneficio de participar con nuestros clientes como patrocinadores de eventos transmitidos por esta nueva plataforma. ¿Ser de los primeros en usarla? ¿Esperar a que madure? Las estrategias -y obvio los clientes- tienen la última palabra.
