Columnista: Edgar Pichardo
El caos no es cultura: cuando la “agilidad” esconde desorden
En el negocio de la publicidad y el marketing existe una gran diferencia entre moverse rápido y no saber hacia dónde moverse. El caos no...
¿Y si sí?, cuando las marcas están fuera de lugar
En los mundiales, hay cosas que las marcas pretenden imponer a billetazos, pero es el poder de la gente la que termina eligiendo sus propios...
Fusión silenciosa: cuando la tecnología se vuelve invisible
Durante años, la tecnología creativa se presentó como protagonista. Hoy, las herramientas más avanzadas ya no buscan impresionar. Buscan desaparecer.
El fracaso como musa: abrazar el error para innovar
El patrón es claro: el error, cuando se observa sin miedo, es una fuente extraordinaria de información. Es una musa incómoda, sí, pero profundamente útil.
El “adiós” de DDB: la paradoja de la industria del branding matando sus brands
Y sí, pasó algo que parece sacado de una película: Omnicom decidió retirar la marca DDB, una de las redes más icónicas de la historia...
La efectividad del ingenio local: Ideas que ganan festivales
La industria creativa latinoamericana creyó que para brillar en los grandes festivales había que pensar con acento extranjero. El jurado ha cambiado su brújula.
IA generativa: ¿herramienta creativa o el fin de la original
Durante siglos, cada nueva tecnología que tocó el mundo del arte y la creación fue recibida con la misma sospecha: “esto acabará con la originalidad”.
Brainstorming con IA: mitos, realidades y nuevas dinámicas
El brainstorming es el ritual creativo por excelencia. Pero en los últimos años, un nuevo invitado ha entrado a la sala de ideas: la inteligencia...
La Inteligencia Artificial como colaborador del diseñador
En los últimos años, un nuevo “colaborador” ha entrado al estudio de diseño: la inteligencia artificial. Y no lo ha hecho para reemplazar, sino para...
Publicidad contextual: relevancia en tiempo real para tu marca
Los consumidores están expuestos a miles de estímulos publicitarios todos los días, pero solo responden a aquellos que se sienten hechos a su medida.
Transformación digital creativa: el alma detrás del código
La verdadera transformación digital ocurre cuando la tecnología se convierte en una extensión de la imaginación, no en un fin en sí misma.
5 Claves para identificar tendencias en Social Media
Identificar tendencias en social media antes que la competencia permite generar contenido que conecte con la audiencia y aumente la visibilidad de la marca.