No me dejarán mentir, pero cada vez que analizamos los factores a considerar para trabajar el SEO de nuestros sitios, nos encontramos con técnicas y recursos más sofisticados. En esta ocasión les comparto dos de esos recursos que Google considera importantísimos para ranquear bien o mal un sitio: el EAT y el YMYL. Y sí, si lo cuestionan, les diré que son complementarios. Cuanto mejor sean sus puntuaciones de EAT y YMYL, más fácil será obtener los beneficios del SEO profesional y para ayudarte a clasificarse mejor en Google.
¿Pero qué significan EAT?
EAT significa “Expertise, Authoritativeness and Trust” que traducido al español lo usamos como Experiencia, Autoridad y Confianza y que para mejorar el SEO es uno de los principales factores de posicionamiento en Google. Por eso el EAT toma mucha importancias para las web YMYL –en otra ocasión las definiremos- y ganan especial relevancia para los agentes que determinan el SEO.
¿Cómo se alcanza el EAT?
Comprendiendo su significado entenderemos el proceso y sus logros:
• Experiencia.
Se obtiene cuando se crea contenido de calidad y se firman los contenidos originales o linkeados de otras páginas.
• Autoridad.
Lo obtenemos cuando se consigue que el contenido de la página web sea relevante, esto se consigue con reviews, comentarios, redes sociales y con backlinks positivos.
• Confianza.
Este punto que es lo más trabajado del SEO, se consigue haciendo que Google reconozca nuestra página web como una página segura y esto se logra con una fácil navegación, tiempos de repuesta rápidos de no más de 3 segundos, confidencialidad, seguridad, etc.
Según Google, el primer paso para lograr el exitoso rankeamento de un sitio es entender y atender su verdadero propósito. Esto puede incluso, parecer demasiado filosófico o intrascendente, pero no lo es. De hecho, el propósito del sitio es algo que se puede responder con una pregunta muy práctica: ¿cómo tiene la intención de interesar y ayudar a los visitantes? Los sitios o páginas sin un beneficio de valor claro hacia su audiencia, se califican como de menor experiencia, autoridad y confiabilidad. O sea, reciben las peores posiciones de SEO. Y eso, obvio es lo que menos queremos pues afecta directamente nuestro plan de tráfico al sitio.
¿Cuáles son las características de las páginas con alta calidad?
Adicional a lo que ya hemos compartido, Google enumera ciertas características de los sitios y páginas de alta calidad.
La primera característica de una página de alta calidad es, precisamente, un alto nivel de EAT. La lista incluye como complementos:
• Un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad, incluyendo el EAT del editor y/o autor de los artículos e informaciones contenidos en las páginas.
• Contar con un número considerable de contenidos principales de alta calidad.
• Tener suficiente información sobre quién es el responsable del sitio y/o suficiente información sobre la venta del producto o servicio. Si el sitio de para venta en línea, debe en la página principal especificar claramente cómo se harán las transacciones financieras.
• Lograr con información clara y veraz, además de contenido de valor y una navegación amigable la reputación positiva del sitio.
Cada vez nuestros consumidores están sujetos a miles de mensajes diarios, por ello, deberemos encontrar las herramientas que nos permitan lograr su atención y estar precisamente dónde ellos nos buscan. Por ello también, los trabajos especializados de SEO se vuelven más tecnificados y se requieren recursos profesionales para llevarlo a cabo con éxito.
