La necesidad de llegar a nuevos mercados y el crecimiento de un negocio puede ser un camino difícil cuando se tiene un presupuesto limitado de marketing, en especial para las pequeñas empresas. Sin embargo, hay muchas herramientas que permiten potenciar la estrategia de promoción para impactar a nuevos clientes, y el marketing digital es una forma asequible que permite crear conciencia de marca y ayuda a las empresas a su crecimiento.
Una de las estrategias de marketing digital con mayor impacto es el marketing de influencers, porque brinda a las marcas una mayor comprensión de las necesidades de los clientes y les permite llegar a un público más amplio a través de una narrativa autentica que contribuye a la conversión y las ventas. Esto es posible de logar aún con un presupuesto reducido. En este sentido 812 Media, grupo internacional de marketing digital comparte información que puede facilitarle el camino para decidir invertir en el marketing de influencers.
“Es posible emplear el marketing de influencers de calidad que genere contenido de valor para las marcas aún con bajo presupuesto, y para lograrlo se requiere acompañarse de las herramientas adecuadas con una base tecnológica que permiten establecer estrategias consistentes y personalizadas para ofrecer grandes resultados”, explica Javier Yuste, CEO de 812 Media
Cómo implementar el marketing de influencers con un presupuesto limitado
1. Aprovechar las plataformas tecnológicas
Los servicios y soluciones de datos enfocados al marketing de influencers agilizan las etapas de búsqueda en el proceso de asociación con la marca, esto permite optimizar tiempo y dinero, al aprovechar la experiencia de los especialistas y el análisis de datos que ofrecen las plataformas es posible encontrar el influencer adecuado para la marca o producto que coincida con los intereses de la campaña y se ajuste al perfil de los clientes, así como al presupuesto, lo que también ayuda a garantizar un mayor retorno de la inversión en general.
2. Optar por los nichos y microinfluencers
Optar por trabajar con microinfluencers e incluso nanoinfluencers es una excelente opción cuando se tiene un presupuesto limitado, porque en el entorno de los influencers las tarifas suelen basarse en el número de seguidores, sin embargo, esto no influye en la calidad de contenido y el engagement que se puede generar.
“Desde nuestra experiencia, hemos visto que es posible lograr grandes resultado al trabajar enfocado en nichos acompañados de microinfluencers, porque los contenidos que generan son más cercanos y auténticos, al igual que su interacción debido a que se mueven dentro de un nicho más específico; esto facilita una mayor dedicación y en respuesta hay mayor participación de sus seguidores y se fomenta la lealtad”, expresa Yuste.
Lo anterior les permite a los negocios con poco presupuesto trabajar de la mano con el influencer que coincida mejor con su negocio y acceder a un mercado con mejores probabilidades de atracción de clientes y conversión.
3. Diseñar la propuesta de valor correcta y el intercambio de productos o servicios
Una forma de optimizar los recursos al trabajar de la mano con un influencer es diseñar una propuesta de valor que le sea atractiva y que se ajuste al presupuesto del negocio. 812 Media y Binfluencer por ejemplo, ayudan a muchos negocios a obtener buenos resultados en sus campañas de influencer marketing con presupuestos realmente bajos gracias al diseño de una propuesta de valor personalizada y flexible.
Una práctica conveniente es pensar en incentivos y recompensas no monetarias como los productos gratuitos, códigos de descuento, invitaciones o accesos a eventos de marca o de la industria y otros beneficios o experiencias VIP que sean de interés para el influencer y que al mismo tiempo coincida con los intereses de la marca y los clientes, lo que les permite mantener una participación elevada con la audiencia.
Para diseñar esta propuesta de valor correcta es recomendable identificar de manera previa las afinidades que lo pueden unir a la persona influyente, cuando hay una afinidad adecuada con la marca el resultado de la vinculación con el influencer incrementa la posibilidad de ser exitosa, porque si el influencer previamente ya se sentía identificado con la marca, le será más fácil crear contenido de manera orgánica y generar credibilidad y lealtad con la marca.
