En el dinámico universo de las aplicaciones móviles la eficacia de la navegación se vuelve crucial y por eso vemos que se desarrollan herramientas para mejorar y simplificar la experiencia de los usuarios.

Y gracias a esta constante de que los usuarios son cada vez más exigentes, surgen los “Deep Links” o también conocidos como “enlaces profundos”, los cuales forman parte de una estrategia de promoción de contenido propio, es decir, implica la creación de un link que mande directamente al usuario hacia un contenido concreto.

Los enlaces profundos son un método comprobado para mejorar los KPI clave, como las tasas de retención de las tasas de conversión. Al permitir a los usuarios moverse desde la web a una ubicación específica dentro de su aplicación y /o también pueden llevar a las personas a la tienda primero si no tiene la app, por lo que los enlaces profundos optimizan el recorrido del usuario, reduciendo la fricción y haciendo que el proceso sea lo más simple y fácil de usar posible.

¿Cómo maximizar los beneficios del uso de enlaces profundos?

Hay muchas razones por las que los enlaces profundos son una parte esencial del arsenal de un especialista en marketing móvil y estos se pueden resaltar mediante cinco ventajas clave y  cada una contribuye a que los “Deep Links” sean las herramientas más poderosas de la industria para impulsar una mejor participación.

Los enlaces profundos optimizan la experiencia del usuario

Una vez que sepa cómo crear un vínculo profundo a una aplicación desde cualquier anuncio móvil, incluidos banners inteligentes, correo electrónico y notificaciones automáticas, un solo clic conectará al usuario con el destino elegido.

Los enlaces profundos colapsan el embudo de usuario

Al hacer clic en un enlace profundo, se envía al usuario directamente a una ubicación específica en la aplicación. Además de mejorar la experiencia de usuario (UX), esto también significa que se puede optimizar campañas en una sola página, etapa o catálogo sin preocuparse por la navegación del usuario.

Los enlaces profundos diferidos refuerzan tus campañas de UA

Con los enlaces profundos diferidos, un usuario que hace clic en un anuncio pero que no tiene su aplicación instalada puede ser dirigido a la tienda de aplicaciones correspondiente. Luego, ese usuario es enviado automáticamente al destino previsto después de haber instalado la aplicación. Esto aumenta sus conversiones, ya que proporciona a los usuarios el contenido que impulsó esa instalación tan pronto como abren la aplicación, lo cual reduce significativamente la posibilidad de que dejen de buscar el contenido y cierren la aplicación.

Los enlaces profundos profundizan su medición y análisis de datos

No solo se pueden utilizar enlaces profundos para generar participación, sino que también se puede ver la fuente de esas conversiones. Con una sola acción, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) puede mejorar y garantizar que los usuarios sean dirigidos a la ubicación correcta en la aplicación (con una forma precisa de saber dónde se puede atribuir la interacción).  Además, los parámetros que se agregan a un enlace profundo permite organizar mejor el análisis para obtener información más detallada.

Los enlaces profundos convierten mejor que cualquier otro enlace

Los enlaces profundos no sólo son una forma inteligente de mejorar la experiencia del usuario, sino que sus tasas de conversión superan con creces a otros enlaces, lo que mejora el retorno de la inversión (ROI). Con los enlaces profundos, también es probable obtener mayores tasas de retención, lo que a su vez probablemente aumente el valor de vida de los usuarios (LTV).

Reorientar, reorientar, reorientar

Los enlaces profundos son realmente inteligentes para las estrategias de retargeting. Por ejemplo: hay que considerar las apps de comercio electrónico, que pueden aprovechar los enlaces profundos para enviar a los usuarios directamente a un destino preferido según su comportamiento de navegación, como una categoría dentro de un catálogo, o a un artículo que previamente agregaron a su carrito pero no compraron o jugaron.

Al obtener un acceso más directo a dónde envía a los usuarios que tienen la aplicación instalada significa más poder sobre su experiencia móvil.

Ya sea que se le hable a usuarios nuevos o existentes, el uso de enlaces profundos combinados con incentivos (y una creatividad convincente) anima a los usuarios a abrir su aplicación.

Además el implementar un programa de referencias con enlaces profundos a recompensas específicas puede ayudar a alentar a los usuarios recomendados a comprar rápidamente después de la instalación. Aunque los detalles pueden variar, los incentivos se pueden utilizar con gran efecto en todos las verticales. Por ejemplo, las aplicaciones de juegos pueden ofrecer monedas dentro de la misma app, mientras que las apps de e-Commerce pueden recompensar la lealtad del cliente con un descuento en productos específico.

En conclusión, los “Deep Links” son una herramienta cada vez más importante para las aplicaciones. Estos enlaces permiten a los usuarios llegar al contenido de forma más eficiente, mejorar la experiencia y mejorar la conversación de campañas publicitarias.