Con deepfake, Soriana revive a Cantinflas

La cadena mexicana de supermercados Soriana presentó su nueva campaña denominada “Soriana, la de todos los mexicanos” en redes sociales y televisión.

Su anuncio ha causado gran revuelo, sobre todo en las redes sociales, pues, con ayuda de la tecnología deepfake, la cadena ha revivido al afamado Mario Moreno Cantinflas, quien falleció hace más de 18 años. 

El actor de la época de oro del cine mexicano hace una inesperada aparición en el spot publicitario de Soriana haciendo uso de sus frases icónicas “¡Quiubo, chatos!” y “¡Oiga usted, chato!” para destacar lo que significa ser mexicano. 

La campaña cuenta con tres versiones que utiliza por primera vez en México esta tecnología, según anunció la agencia de publicidad Ferrer, producida conjuntamente por Malasaña y Metropolitana.

¿Qué es deepfake

El deepfake es una técnica de la inteligencia artificial que permite modificar el aspecto o la voz de personas recopilando y manipulando imágenes o vídeos que se eligen de un amplio catálogo para que parezcan reales. 

Actualmente, este tipo de producciones se pueden realizar con un software gratuito de inteligencia artificial llamado FakeApp, mismo que se popularizó en los foros dedicados al intercambio de videos falsos en Reddit y Discord

Soriana, no es la primera en utilizar este tipo de tecnología para sus anuncios. En el 2018, circuló en las redes sociales un vídeo en el que supuestamente Barak Obama llamaba imbécil a Donald Trump. 

Dicho video se viralizó en cuestión de minutos, pero se trataba de un deepfake, con el cual el actor Jordan Peele y el CEO de Buzzfeed Jonah Peretti intentaban concienciar del peligro de la información no verificada. 

El video tardó 56 horas en realizarse, junto con la ayuda de un editor de video profesional.

El peligro

Para algunos especialistas, las noticias falsas tienen su base en la recompensa que obtienen en redes sociales y aplicaciones de mensajería, pues se viralizan con mayor rapidez que un contenido real. 

Muchas veces es información polarizante y engañosa, sobretodo en temas políticos y económicos. Para algunos, dichas falsificaciones pueden desestabilizar procesos políticos y poner en riesgo, incluso, la integridad de muchas democracias del mundo.

De acuerdo con científicos del Instituto Tecnológico de Massachusetts, las noticias falsas se extienden mucho más rápido que las verdaderas y tienen un 70% más de posibilidades de ser replicadas.

Las celebridades y las figuras públicas se han convertido en blancos naturalmente fáciles para la realización de este tipo de videos. Desafortunadamente, esta tecnología se ha estado utilizando con fines nefastos, como insertar caras de celebridades en videos que presentan situaciones incómodas para ellos y escandalosas para quienes los visualizan. 

Andrew Grotto, experto en seguridad del Centro para la Seguridad y la Cooperación Internacional en la Universidad de Stanford en California, indica que los gobiernos podrían no resistirse a usarlos para manipular la opinión pública ya que, conforme esta tecnología siga evolucionando y popularizándose, será difícil que un ojo no entrenado pueda distinguir entre videos falsos y reales. 

Si bien estamos ante una tecnología de alto impacto, surgen muchas dudas al respecto sobre su uso: ¿qué podría significar esta tecnología, junto con la sofisticada edición de audio, para el futuro de las noticias falsas y los medios en general? O peor aún ¿qué problemáticas podría traer con la posibilidad de engañar a millones de personas con imágenes que no distinguen realidad de ficción?, ¿qué tipo de controles habría que establecer para no hacer uso indebido de imágenes y audios susceptibles a manipulación?

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

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