Con un valor de 5 mil 822 millones de dólares, la marca de cerveza Corona se posicionó como la más valiosa de México y del sector cervecero a nivel global, dentro el ranking de las firmas mejor valoradas, según el informe México 50-2021 de la consultora Brand Finance.
A pesar de la crisis derivada de la pandemia, los números alcanzados por Corona durante el último año, como marca de la compañía cervecera belga AB InBev, registraron un crecimiento del 21% fuera de México. Esto se debe en buena parte al desempeño de mercados como el chino y el sudafricano.
AB InBev enfrentó la pandemia en México y colocó a su filial, la cervecera Modelo, como el mayor contribuyente del crecimiento de la empresa multinacional. Así, por ejemplo, con un valor de 3.4 millones de dólares, la marca Modelo Especial se mantiene el quinto lugar en el ranking de las marcas más valiosas de México.
Y en cuanto al ranking sectorial de cervezas a nivel mundial, Corona se colocó en la sexta posición en cuanto a la categoría fortaleza de marca, con una puntuación de 84.3 sobre 100, 2.4 superior a la obtenida el año pasado y una calificación de AAA. En su tierra, aunque se mantiene en el top 10, no sube del décimo puesto en términos de fortaleza.
Brand Finance determina la fortaleza de la marca basada en tres aspectos: los ingresos, o sea las actividades que respaldan la solidez a futuro de la marca; en segundo lugar el patrimonio de marca, que es todo lo relacionado a la percepción actual, de acuerdo a investigaciones de mercado. Y en tercera instancia el resultado o impacto, que son las medidas de resultado de negocio relacionadas con la marca, como la cuota de mercado.
Brand Finance es la consultora líder independiente de valoración de intangibles, cuyos rankings cumplen con los estándares de calidad ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente, y que, con su base de datos de valor de marca, contribuye a crear uno de los indicadores del Índice e Innovación Global (GII) de la ONU.
El ranking de otras marcas
En México, la segunda marca más valiosa ha sido la petrolera Pemex, con un valor de 5,549 millones de dólares, aun cuando no está en su mejor momento, debido a las pérdidas y el endeudamiento derivados por la pandemia. El tercer lugar es para la marca de telecomunicaciones Claro, con un valor de 4,657 millones de dólares.
En cuanto a bebidas, tequila Don Julio es la marca más sólida de México desde 2018, ya que además de mantener su fortaleza, ha duplicado su valor de marca, que representa 7% de los ingresos totales a nivel mundial de la productora de bebidas espirituosas británica Diageo.
Tequila El Jimador, como tercera marca de bebidas espirituosas, registró una caída de 15.2% en valor de marca, pero se mantuvo en el puesto 49 de la tabla debido a que elevó su fortaleza hasta los 82.9.
Por su parte, la marca de autoservicios Bodega Aurrerá aumentó 29.9% el valor de marca, convirtiéndose en la marca mexicana de mayor fortaleza, con una puntuación de 85.2, con lo que subió en el ranking global del lugar 38 al sexto.
La cerveza Victoria perdió 12.6% de su valor, pero mantuvo el cuarto lugar del ranking gracias al aumento de 6.1 puntos en fortaleza, subiendo hasta el tercer lugar de esta categoría.
Bimbo se mantiene como la marca mexicana más valiosa del sector alimentación, aunque cayó 12.4% en valor de marca.
En el sector turismo, el impacto de las restricciones internacionales afectó a las aerolíneas mexicanas como Volaris, que sufrió una caída del 30%, por lo que ya no figura en la tabla. Del mismo modo la marca de huevo y pollo Bachoco salió del ranking por una reducción del 67% en el valor de su marca.
En resumen, este estudio revela el impacto del coronavirus en casi todos los sectores, que terminó afectando incluso a las marcas más valiosas y fuertes del mundo y que, para sobrevivir y recupera terreno, tendrán que seguir reinventándose, igual que los negocios pequeños y medianos de las personas “de a pie”.
