El lenguaje es uno de los representantes simbólicos de las generaciones y son los jóvenes de cada una de ellas quienes las adoptan y las usan y tienen el control de su evolución. En México tenemos muy claro que las palabras que usaban nuestros abuelos son diferentes a las que usaban nuestros padres, a las que usamos nosotros, y a las que usan las generaciones que vienen, sin importar que edad tengamos.
Para nuestros abuelos, un antro era un tugurio de mala muerte. Decirle a alguien amiguiux era la onda. Había chaviza y momiza. Y decir chavos en lugar de vatos y morras solamente delata tu edad.
Así en cada generación y en todos los países.
A finales de la década de 1990, en Estados Unidos se puso de moda la expresión wassup para saludar y decir coloquialmente What’s up? (¿qué hay? O ¿qué pasa?) que se lanzó y popularizó en una campaña de la cerveza Budweiser, para luego ser parodiado en cualquier oportunidad, incluyendo la película Scary Movie y hasta en las series The Simpsons y Friends.
Ocho años después, el equipo de propaganda de Barack Obama retomó el spot de TV, contrató de nuevo a los actores del comercial original para producir la primera campaña política que se realizó 100% digital. Los votantes estadounidenses estuvieron expuestos en 2008 a esta extraordinaria y sublime ejecución.
Esta secuencia fue presentada como caso de éxito en infinidad de aulas académicas, en foros de exposiciones y en eventos publicitarios, con una estrepitosa acogida en cuanta ocasión era expuesta.
Ahora, 13 años después, la siempre innovadora marca mexicana, con todo el prestigio y reconocimiento mundial, retoma el concepto con un sentido de vigencia y actualización adaptado a su tradicional estilo clásico y minimalista, reafirmando que Corona siempre está a la vanguardia y siempre podrá superarse a sí misma.
Si bien no me estoy muy segura que su target está consciente del antecedente de Budweiser, la ejecución es simplemente genial que, de hecho, es parte de una serie de spots protagonizada por Snoop Dogg, que para mi gusto es de lo más cool que la marca ha hecho.
La publicidad de Corona siempre me ha gustado porque te deja esa sensación de relajamiento y frescura, esa frescura de cerveza bien fría en la playa.
#LaVidaMásFina
