El pasado lunes 12 de julio, la Secretaría de Cultura del Gobierno de México, a través de Radio Educación, inauguró la Décimo Tercera Bienal Internacional de Radio.
Con esto se dio inicio a un ciclo de conferencias, talleres y eventos culturales que, teniendo como eje temático las lenguas indígenas, la radio comunitaria y el desarrollo sostenible, se estarán llevando a cabo de manera virtual y presencial hasta el 16 de julio en el Complejo Cultural Los Pinos y la Ciudad de Aguascalientes, además de las plataformas virtuales de la Bienal y de Radio Educación.
Esta Bienal se organiza desde 1996 con el apoyo de diversas instituciones nacionales e internacionales y es uno de los foros más reconocidos en el mundo para hablar sobre la radio que, dicho sea de paso, cumplió sus primeros 100 años en México.
Durante la ceremonia de inauguración, Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Cultura del Gobierno de México, recordó que la radio es un medio que forma conciencia y criterio, como un espacio de derecho a la cultura, a la comunicación y a la palabra, y donde se preserva la diversidad cultural de México al unir comunidades.
Por su parte, el director general de Radio Educación, Gabriel Sosa Plata, señaló la importancia de transformar el modelo de radiodifusión hacia uno más democrático, multilingüístico, plural, diverso e incluyente, comprometido con los derechos humanos.
Con esto nos queda claro el papel social de la radio, pero… ¿qué hay de su lado comercial?
¿Por qué anunciarse en radio en plena era digital?
A 100 años de la llegada de la radio a México, ha habido una impresionante evolución tecnológica en el mundo, que ha traído como consecuencia la aparición de nuevos medios digitales que responden a una nueva realidad en la que cambió el consumidor y sus hábitos, cambió la forma de vender, de comprar, de entretenerse y de comunicarse.
Aun así, la radio ha mantenido sus estadísticas en audiencia, al menos en el último rango de cinco años, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) y de hecho hay una gran cantidad de marcas reconocidas, grandes empresas, Pymes y anunciantes autónomos
que han confiado y siguen confiando en la radio y en sus resultados… por algo será. Y sí lo dudas, enciende la radio y verás (sí, verás porque la radio tiene el poder de evocar imágenes y jugar con la imaginación de la audiencia).
Sí, ¿por cuál votas?
Al hablar de medios para publicitarse y llegar al consumidor, hay algunos que son los consentidos de muchos, por ser los más novedosos y espectaculares: los hits del momento y otros son los clásicos que se han mantenido en la preferencia del público por muchas décadas, como la radio. Sin embargo, debemos recordar una vez más que no existen medios mejores que otros, simplemente son diferentes y que se complementan unos con otros para hacer campañas efectivas. El mejor medio es el que mejor se adapta a tus objetivos, necesidades, presupuesto; el que mejor llega a tu público objetivo y el que comunica mejor las ventajas de tu producto o servicio. Así de simple.
¿Que ya nadie escucha la radio?
De acuerdo, definitivamente ya no es lo que era hace muchos años. Pero que no la escuchemos nosotros o nuestros conocidos, no significa que nadie lo haga. La radio sigue siendo un medio masivo cuyo alcance en México es aún considerable.
Según la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión, sólo en CDMX, Guadalajara y Monterrey (principales ciudades de México), más de 25 millones de personas escuchan regularmente la radio. Como ventaja publicitaria, puede llegar a todo el país, pero también puede segmentarse a pequeñas localidades específicas, si así se desea.
Por otro lado, al tratarse de un medio tradicional, suele percibirse como serio y confiable, lo que puede asociarse a las marcas que en ella se anuncian. Es un medio con bajo costo por millar, ideal para campañas de alta frecuencia como las de promociones, y por sus características permiten a la audiencia hacer otras cosas mientras la escuchan. Por si fuera poco, también permite a los creativos darse vuelo usando la imaginación.
La radio también ha evolucionado
Tal y como las revistas y periódicos, la radio se ha visto forzada a adaptarse a la nueva forma de consumir información y entretenimiento de las audiencias. Y esto lo han logrado a través de podcasts, el streaming y las aplicaciones para escuchar radio online, que se han popularizado.
Se sabe que 46% de las personas que escuchan radio lo hace en una plataforma tradicional, mientras el 31% lo hace a través de internet y el 13% de restante, combinando ambas modalidades. Además, muchos de los radioescuchas en general utilizan sus teléfonos celulares para sintonizar sus estaciones favoritas. Por todo esto, la radio sigue más viva que nunca.
