Día de las madres, la oportunidad de las marcas.

El día de las madres no se celebra en todos los países en la misma fecha. Mientras para Estados Unidos lo festejan el segundo fin de semana de mayo, en México siempre es el 10 de mayo sin importar el día de la semana en el cual caiga.

En la historia podemos encontrar antecedentes de los diferentes homenajes a la madre alrededor del mundo desde la época de las cavernas o la antigua Grecia, por supuesto alejados de lo que hoy en día se hace.

En 1908 Anna Reeves Jarvis, una activista social estadounidense convocó a una reunión para reconocer el valor de las madres pero no sería una fecha oficial hasta unos años después.

El origen de la celebración como la conocemos hoy en día data de 1913, cuando el presidente Woodrow Wilson instruyó que el Día de las Madres se celebraría en Estados Unidos el segundo domingo de mayo.

A partir de ahí muchos países fueron estableciendo la celebración en ese mes.

Fue hasta 1922 que México se sumaría a este festejo estableciendo el 10 de mayo para ese fin. La fecha se estableció cuando el periodista y fundador del diario Excélsior, Rafael Alducín, lanzó una convocatoria para establecer la fecha en que los mexicanos rendirían homenaje a su madre.

En la actualidad, días previos a la fecha las búsquedas en YouTube y en Google aumentan más de 40% superando el número de búsquedas que se hacen por el día del padre.

Cada año se pueden ver florerías y tiendas departamentales llenas de multitudes que buscan encontrar el regalo ideal para mamá. El mero día los restaurantes hacen su agosto pues muchas personas buscan un lugar donde celebrar.

El día de las madres las marcas aprovechan la oportunidad para a través de un hilo conductor llenarnos de alegría o nostalgia.

Algunas marcas han sabido construir una historia. Entre todos los anuncios que se han hecho por el día de las madres, siempre hay algunos que nos mueven internamente. A continuación, te dejo una selección que a mí me hizo llorar:

Mamá miente – FUD

Gracias Mamá – Nido

Feliz Día mamá – Samsung

El mejor trabajo del mundo – P & G

¿No vas a la escuela? – CP Group

El día de las madres tiene gran relevancia comercial pero no es forzoso que todas las marcas se suban al tren.

Aquellas que genuinamente se presentan a manera de homenaje serán las que conquisten el corazón de la audiencia. Feliz día de las madres.

Cuéntame, ¿hay algún comercial que te haga emocionarte hasta las lágrimas?

Astrid Sotomayor Ibarra
Astrid Sotomayor Ibarra
Comunicóloga y mercadóloga, 15 años involucrada en agencias de investigación de mercados. Amante de las marcas, el scrapbook y la loca de los gatos.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días martes de cada dos semanas.

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