El Indice de Transparencia de la Moda en México, evalúa a los principales jugadores de la industria

Vivimos en una época en la que existe una mayor consciencia acerca del consumo y del impacto de la producción a nivel global, dando como resultado a grupos y organizaciones que buscan contribuir con mecanismos que promueven mayor difusión de buenas prácticas en la industria,  es por eso que recientemente llamó mi atención el comunicado de la Segunda Edición del Índice de Transparencia de la Moda en México (ITMM 2021), cuyo proceso de evaluación inició formalmente el mes pasado: Abril de 2021 y en este mes de Mayo está llevando a cabo talleres para explicar su metodología a las marcas seleccionadas para evaluación.

Este índice fue creado por Fashion Revolution, movimiento internacional con sede en Londres, que junto con un grupo de expertos lo han desarrollado desde hace cinco años a escala global. Sin embargo, no tenía ninguna información acerca de esta iniciativa hasta el pasado 15 de abril, cuando Arlénica (Arte, Lenguaje e Investigación para el Cambio Social), que es la organización mexicana que lleva a cabo la investigación, análisis y ejecución en nuestro país, dió una rueda de prensa al respecto, de mano de Fashion Revolution México.  Lorena Cortés Vázquez, Directora Ejecutiva de Arlénica, nos dió detalles y respuesta exclusiva a varias inquietudes acerca de este nuevo recurso/herramienta dentro de la Industria de la Moda en México:

¿Cuál es el objetivo del Indice de Transparencia de la Moda?

“El objetivo de este índice es ser un instrumento útil para entablar un diálogo con algunas de las mayores marcas y minoristas del mundo. El hecho de destacar públicamente la necesidad de transparencia a través del Índice, impulsa a las grandes marcas y a los grandes minoristas a comunicar varias de sus políticas, prácticas y repercusiones sociales y ambientales”.

¿Por qué es relevante centrarse en la Industria de la Moda y promover su transparencia corporativa?  

“La razón por la que nos centramos en las grandes marcas corporativas y en el comercio minorista es porque son actores poderosos y estratégicos en el sector. El modelo comercial actual imperante, basado en un alto volumen de producción, repercute en millones de vidas”.

¿En qué consiste la herramienta?

“El Índice de Transparencia de la Moda en México es una herramienta que promueve la transparencia de las marcas y empresas de la moda en nuestro país. Busca contribuir a mejorar la calidad de vida de los trabajadores involucrados en la industria, estimular la seguridad, trazabilidad y la justicia social y ambiental. Consiste en un cuestionario escrito y diseñado en torno a 5 secciones –Políticas y Compromiso, Gobernanza, Trazabilidad (cadena de suministro), Conocer, Mostrar y Arreglar (Due-Dilligence) y Temáticas Destacadas para generar un benchmarking entre pares”.

¿Quién es el foco ó centro de la comunicación de la información obtenida en la investigación de las empresas y marcas evaluadas por el índice de la Transparencia de Moda en México?

“Buscamos establecer contacto con los Directores Generales, los encargados del área de responsabilidad social corporativa, sustentabilidad, recursos humanos y comunicación”.

¿La información investigada por Arlénica es pública?

“Así es, el Índice conlleva un año de trabajo, que culmina con la publicación del documento con los resultados y el análisis de este documento tanto en la página web de Fashion Revolution como en el micrositio que Arlenica diseñó para el índice. Se publica tanto en inglés como en español y está a disposición del público para su consulta”.

¿Ser una empresa evaluada por el Índice de Transparencia de la Moda tiene algún costo? 

No tiene costo.

Entre las prácticas competitivas de las corporaciones se encuentra la confidencialidad de su información clave.  ¿Han pensado en algún mecanismo especial para que las empresas decidan compartir más información de sus políticas y programas?

“No existe un mecanismo como tal, buscamos promover la importancia de impulsar en el país una cultura de transparencia en la industria de la moda que se constituya como una oportunidad de mejora respecto al posicionamiento y comunicación  que pueden lograr las marcas  a partir de la información divulgada públicamente;  el  índice en sí  también representa una oportunidad de conexión importante con diversos grupos de interés  como lo son los consumidores; al ser un documento de libre consulta para los ciudadanos, se genera una vinculación más cercana entre marcas y usuarios”.

¿Hay alguna distinción en los criterios de evaluación para un fabricante vs un retailer de moda, debido a que podrían tener procesos excluyentes?  

“Las marcas que conforman el Índice de Transparencia de la Moda en México se seleccionan a partir de varios criterios: Nivel de facturación anual, número de tiendas ubicadas en el territorio nacional y preferencias en la mente del consumidor. Si son son “retailers” deben tener marcas propias.  Lo que se evalúa para todos, es la cantidad de información que difunden en sus páginas web acerca de sus politicas, prácticas, programas y compromisos sociales y medio ambientales a lo largo de su cadena de valor”.

¿Cuál es el mensaje que Fashion Revolution y Arlénica quisieran dar a los responsables de la difusión, por parte de  las empresas y marcas  que integran la lista en 2021 y las que serán seleccionadas en el futuro?

“Hacemos un llamado a las empresas del sector de la moda de México a que participen en el ejercicio del Segundo Índice de Transparencia de la Moda 2021 que sin duda ayudará a fortalecer sus propias estrategias de transparencia y compromiso social, además de generar importantes beneficios de información y conocimiento para los consumidores mexicanos”

Pues agradezco a Arlénica y Fashion Revolution por abrirnos las puertas y compartir más información acerca del  Indice de Transparencia de la Moda en México 2021 . Recordando que este año las marcas que se agregan a la lista de evaluación son: Brantano, Dorothy Gaynor, Ferrioni, Ivonne, Liz Minelli, Marsel, Men’s Fashion, Quarry, Sexy Jeans, TT Blues, Zara e Ilusión las cuales sumadas al grupo inicial del primer año del Índice hacen 31 marcas. 

Las marcas que se evaluaron el año pasado fueron: Aldo Conti, Andrea, C&A, Charly, CKlass, Coppel, El Palacio de Hierro, Flexi, Julio, Levi Strauss de México, Liverpool, Long Beach Polo Club, Mariscal, Milano, Oggy, Price Shoes, Sears, Verochi y Yale de México y  se mantienen en 2021 para conocer el incremento en sus niveles de divulgación en  el reporte de resultados. En Noviembre de este año se sabrá cuáles son las empresas que han puesto más datos a disposición del público. Como parte del proceso, las marcas pueden agregar su información a través de su propio website y enviando sus cuestionarios complementados a los desarrolladores del ITMM 2021, hasta el 30 de junio. 

Espero que esta información les sea de utilidad. ¡Hasta luego!

Amelia Fuenteshttp://marketeera.blogspot.mx/
Profesional de Marketing & Trade marketing con más de 15 años de experiencia gerencial liderando proyectos 360 grados con visión del consumidor, shopper y/o retailer. Precursora del Trade marketing y CATMAN en México. Activa, amante de la música, la innovación y de compartir ideas y reflexiones a través de la escritura. Considera que el “buen marketing” existe y puede estar en cada momento de la vida, si así lo queremos.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días martes de cada cuatro semanas.

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