¿Pueden las marcas ayudar a los mexicanos en sus propósitos en 2024?

Se nos acabó el 2023, suena a cliché pero de verdad se nos fue volando. En estas últimas horas del año nos encanta recordar los propósitos que cumplimos y los que no, y por supuesto formular nuevos para el año que está a punto de comenzar.

Un grupo de personas brindando con copas de champán en una mesa para celebrar propósitos.

¿Por qué debería de interesarnos a los especialistas en marketing y comunicación los propósitos de las personas? Porque nos dice explícitamente lo que están pensando las personas, aquello que anhelan y que podríamos como marcas ayudarles a lograr.

Sobre todo pensemos en esas primeras semanas del año en las que estamos todos motivados con empezar a alcanzar nuestros objetivos, es un buen momento para reforzar nuestras campañas de publicidad y nuestra comunicación, orientadas a las necesidades de nuestro mercado potencial.

Los propósitos de los mexicanos

La agencia de consultoría e insights Kantar realizó el estudio “Navidad 2023, de regreso a la normalidad” en el cual presentan los principales propósitos que las y los mexicanos tienen en mente para el 2024.

El estudio destaca que las personas en México tienen en promedio 8 propósitos por cumplir para el siguiente año. Esta es la lista de los más recurrentes:

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  1. Disfrutar la vida. Aquí destacan propósitos más puntuales como dedicar más tiempo a la familia, así como viajar más.
  2. Salud mental. Actividades como meditar y hacer ejercicio para liberar la mente, se encuentran en este propósito.
  3. Cultivarse / aprender. Aquí se mencionan metas como leer 12 libros al año.
  4. Terminar un reto importante. Pagar deudas, iniciar una carrera profesional o aprender otro idioma, entre otros retos.
  5. Comprar un bien. Por ejemplo una casa o un auto.
  6. Tener una mejor calidad de vida. Aquí destaca por ejemplo conseguir un nuevo trabajo.

Los propósitos destacados

El estudio menciona también algunas cifras de propósitos que se repiten de manera constante. Para completar la lista de ocho, hay dos de ellos que pueden sonar familiares ya que nosotros mismos los hemos tenido en mente, o seguramente conocemos a alguien que los ha tenido o los tiene para el siguiente año.

  1. Ahorrar. El 71% de las personas que participaron en la encuesta lo mencionan como una prioridad para el siguiente año.
  2. Bajar de peso. Si bien perder los kilos obtenidos en las fiestas decembrinas más los acumulados durante los meses anteriores, continúa siendo con el 66% uno de los propósitos principales de la mayoría de los mexicanos, que planean hacer ejercicio para mejorar su salud y condición física.

Las instituciones bancarias, gimnasios y clubes deportivos conocen esta tendencia y seguramente ya están ejecutando acciones para promover sus servicios durante las primeras semanas del año. Aquí lo que va a destacar, además de un buen producto, es la creatividad y la estrategia que logre atrapar a las personas que quieren “una nueva vida” el siguiente año.

Pero no solo estas empresas deben prepararse, pues los seis objetivos anteriores están relacionados con una gran cantidad de productos y servicios que puedan ayudar a que las personas logren sus metas.

¿Cuáles son sus propósitos para el siguiente año? De mi parte les deseo el mayor de los éxitos para el 2024, que logren todos sus propósitos personales y profesionales. Aprovecho la oportunidad para agradecerles el seguir mis colaboraciones por este medio y me encantaría seguir en contacto con ustedes en X donde me encuentran como @RobertoBaez.

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