El salón de peinado más grande del mundo:Sedal Luminous Fest
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7 Abr, 2025
He vuelto para informarles que la misión de Sedal junto a Katya Echazarreta -la primera mujer mexicana en viajar al espacio- fue exitosa al “capturar el brillo del Sol y llevarlo a la nueva línea Sedal Luminous UV para que todas las mexicanas pudieran lucir en su cabello un brillo luminoso como el Sol”.
A través del evento Luminous Fest, esta misión logró aterrizar el sábado 29 de marzo por primera vez en un espacio icónico de Ciudad de México: El Monumento a la Revolución, donde cada una de las 2,200 asistentes de esta experiencia no sólo recibió una transformación de belleza fuera de este mundo, sino una experiencia de marketing 360°, producida por Grupo Tramando.
El viaje dentro del Sedal Luminous Fest
La experiencia me transportó fuera de este mundo. Todo comenzó con el registro en línea, me pareció genial que seleccionabas tu tipo de cabello y uno de los 5 peinados disponibles en el evento. Así asegurabas tu lugar y tu peinado de forma gratuita para ser parte del Luminous Squad.
Luego llegó el gran día, donde el color rosa -característico de Sedal- fue lo primero que nos recibió en la recepción del evento. Ahí, el Luminous Squad nos brindó un Kit de bienvenida con un par de lentes rosas, una pulsera con la frase “¡Ya eres parte del Luminous Squad!”, además de una hoja de stickers lindísimos y una botella de agua para mantenernos hidratadas.
Después, nos invitaron a subir por grupos a la nave con destino a ser protagonistas de nuestra transformación y cuidado de nuestro cabello. En este booth temático, vimos un video de Katya Echazarreta junto a expertas de R&D de Sedal que explicaban la misión y nos invitaban a conocer la nueva línea de productos. Al terminar, podías tomarte fotos con elementos como un par de trajes espaciales del Team Sedal.
El equipo nos guió a la siguiente fase dentro del centro de exploración, que fue un pasillo con espejos que mostraban frases como “Tu brillo no tiene límites” o “Radiante y libre”, junto a los Hashtags: #SedalLuminousUV y #MomentoLuminoso. También aprendimos sobre los daños del Sol hacia nuestro cabello y cómo los productos de la nueva línea nos ayudan a protegerlo. *Fun Fact: El “techo” del pasillo, dejaba pasar la luz del Sol sin afectarnos directamente, como una metáfora del efecto protector del producto. ;)*
Saliendo de este espacio, llegó el momento de ir al set de cabinas de peinado. Había 4 carpas con 25 estilistas profesionales en cada una, estaban atendiendo en total a 100 personas de manera simultánea cada 15 minutos.
Llegué a mi cabina (por cierto, muy cómoda y coqueta) donde Lupita Romero fue la estilista que me recibió y me hizo el estilo “ondas brillo cósmico” que había elegido en el registro, además me dió consejos sobre el producto y nuevos estilos para eventos. Salí encantada con el look que hizo brillar más que nunca a mi cabello.
Ya con estilo nuevo, pasé al Luminous Lounge. El ambiente vibraba con buena música y energía; había un Food court para refrescar el día y cerca de ahí, Photo Opportunities con vista al Monumento de la Revolución. Para cerrar con broche de oro espacial, cientos de asistentes tuvimos la oportunidad de conocer a Katya Echazarreta en un Meet & Greet dentro de una cabina estilo nave de control, ahí le agradecí por inspirarnos a ir más allá del límite de las estrellas, a no tener miedo de nuestra propia luz y recordarnos que la belleza jamás estará peleada con la inteligencia.
Más deslumbrantes que el sol: Mini entrevista con Geraldine Peña (VP Creativa de Grupo Tramando)
Cuando les dije que este evento me transportó a otro mundo no era exageración, vivir la experiencia y conocer el trasfondo de su creación, en verdad fue increíble.
Geraldine Peña, Vicepresidenta creativa de Grupo Tramando, que fue la agencia productora de esta experiencia, me compartió que hubo +70 personas involucradas Behind The Scenes para producir este evento. Fue un proceso retador, sobre todo el colocar esta experiencia en el Monumento a la Revolución, que es lugar insignia de la CDMX, pero su objetivo siempre fue “crear el salón más grande del mundo”. Todo se cronometró de manera perfecta para que un equipo de +125 estilistas pudieran atender a cada asistente.
Tanto Sedal, como las agencias Ogilvy y Grupo Tramando buscaban a una vocera que representara “el empoderamiento femenino, el cuidado personal y la belleza”, así que Katya fue la persona indicada para liderar este viaje e inspirarnos a ir más allá de las estrellas.
La estrategia 360° de marketing iba más allá del evento, era toda una conexión de storytelling que se llevó trabajando desde Diciembre de 2024 con un enfoque “phygital”. Iniciando en medios con el Teaser de Katya yendo por un poco del Brillo del Sol para traerlo al serum de Sedal, para que después en el evento pudiéramos también convivir con ella, a la par de conocer en vivo el producto a través de una experiencia que realzaba nuestra belleza y confianza con diversos estilos de peinado. Para hacer de esta estrategia aún más completa, los usuarios podían compartir su experiencia bajo el hashtag #MomentoLuminoso y tener la posibilidad de ganar un viaje a Cancún.
Construyendo universos para conectar
Cada persona involucrada en la producción de este evento buscaba conectar con generaciones que quieren cuidar su cabello y brillar como nunca. Esta experiencia fue la prueba de que se puede ir más allá de lo convencional, se puede fomentar el crecimiento personal al inspirar con figuras como Katya e involucrar a los consumidores (o podría decirse prosumidores) a ser parte clave en la historia de un producto o en general de una marca.
De nuevo muchas gracias a Grupo Tramando por la invitación al Luminous Fest.
¡Recuerda que también te leo en comentarios, así que, nos vemos pronto!
11 abril, 2025 
