El multimillonario negocio del deporte

Los patrocinios deportivos generalmente implican una relación a largo plazo donde las dos partes se ven beneficiadas y el valor de la marca crece mucho.

Las estrategias de promoción que vinculan a una empresa con el deporte, ya sea patrocinando uniformes, estadios, jugadores, equipos o ligas, tienen como objetivo contribuir al conocimiento de la marca, así como aumentar las ventas del producto en cuestión.

Aunque el que recibe el patrocinio se ve beneficiado, ya sea económicamente o en especie (sobre todo si se trata de equipos pequeños), el gran ganador por lo general será la marca, pues el patrocinio proporciona una plataforma para llegar a millones de personas en audiencias y coberturas diversas.

Beneficios de ser un patrocinador deportivo:

  • Visibilidad 
  • Exposición mediática
  • Conocimiento o recordación de marca
  • Retorno de la inversión
  • Reputación
  • Incremento en las ventas

Muchas marcas grandes aspiran a patrocinar jugadores o equipos de futbol soccer. El futbol es un deporte que mueve miles de millones de pesos y que deja muchas ganancias para aquellos que logran un acuerdo con las ligas.

La marca que decide invertir en un equipo de futbol sabe perfectamente que su alcance no se limita a un partido, sino que su marca llegará a cada rincón a través de jerseys o playeras (original y pirata), venta de producto dentro y fuera del estadio, entrevistas a jugadores, etcétera.

El consumo de futbol cambió con la pandemia. Con estadios cerrados y juegos donde únicamente se permite un aforo del 20%, los ingresos que dejaban la venta de entradas y productos dentro del estadio se tiene que reemplazar con patrocinadores que paguen más por el espacio.

Las entradas al estadio representan para las ligas entre el 30 y 35% de sus ganancias, de ahí que este año en particular necesiten hacer gestiones de marca para reemplazar esos ingresos.

En México, el jueves 7 de enero se anunció que la marca de cervezas Tecate se une a BBVA como nuevo patrocinador oficial de la liga MX para los torneos, hoy rebautizados como Guard1anes 2021 en honor a todo el personal de salud que está en la primera línea de batalla contra el coronavirus.

El patrocinio de la marca cervecera incluirá uso publicitario de los equipos, leyendas del futbol mexicano, presencia en los partidos, entre otros.

No sabemos hasta cuándo –si es que es posible- los aficionados del futbol en México podrán regresar al estadio como lo hacían antes de marzo del 2020. Mientras tanto, tendrán que continuar viendo el juego desde su sillón favorito.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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