Hace unos días tuvimos acceso al que según nosotros es el primer estudio específico en el que se consulta a anunciantes sobre sus opiniones y actividades en el Marketing de Influencers. El estudio fue realizado por SocialPubli.com, una empresa que desarrolla campañas de Marketing de Influencers y publicado en este mes de enero de 2019.
Interesante de verdad es el estudio y necesario de analizar y valorar por las áreas de marketing de los anunciantes y por quienes integran las áreas estratégicas de las agencias de publicidad. Es importante también, porqué nos damos cuenta que el Marketing de Influencers es una tendencia que crece día a día por su eficiencia en la promoción de las marcas.
Las tendencias han cambiado
Como lo menciona el propio estudio, hasta hace algunos años, los anunciantes solo confiaban en perfiles top o celebrities. Se dejaban llevar por las cifras de miles o millones de seguidores que tenían para promocionar sus marcas.
Distintos estudios, entre ellos el I Estudio Global de Microinfluencers, identificó una tendencia que claramente se está cumpliendo y es que los Microinfluencers y Nanoinfluencers, grupos que están por debajo de los 10.000 seguidores tienen mayor engagement.
La apuesta está en los Microinfluencers
Uno de las grandes ventajas de los Microinfluencers y por ello las marcan voltean hacia ellos, es su cercanía con el público, el carisma y el diálogo casi personal. Ellos hablan a su público como si estuvieran conversando con un amigo y sin miedo a exponer sus ideas. Expresan a través de esa imagen que son gente como nosotros. Identificación que no siempre sucede con celebridades de la TV o con las personalidades –del espectáculo o deportivas- que aparecen en las portadas de las revistas.
La buena noticia es que se puede utilizar toda su influencia para potenciar una marca y por supuesto sus ventas. ¡Y muchas grandes y medianas empresas ya se dieron cuenta de ello!
¿Por qué recurrir a los Microinfluencers?
Confiar en la opinión de amigos y familiares siempre fue una de las formas más utilizadas a la hora de decidir una compra. El Marketing de Influencia se define como el “boca a boca 2.0”. Pero ahora, una sola persona, un Microinfluencer a través del internet, es capaz de motivar la decisión de compra mucho más que un grupo de personas; su influencia abarca a una legión de seguidores que confían en el factor de influencia que ha elegido. Su influencia es reconocida y respetada por su nicho de mercado.
Los Microinfluenciadores producen contenido específico, ganando seguidores de uno en uno. Mientras que las celebridades son ampliamente reconocidas, sin embargo, pueden no tener el mejor “rendimiento” en la web. Esto se debe a que la fama de ellos proviene de su desempeño profesional, no es exactamente lo que ellos como personas son.
Te compartimos el video de la presentación del estudio:
O bien, si deseas bajar el PDF de éste, puedes hacerlo en el siguiente link:
http://news.socialpubli.com/estudio-anunciantes-influencers-2019/
