Hoy 14 de junio, inicia la UEFA EURO 2024, uno de los eventos más importantes del futbol, siendo un torneo que se celebra cada 4 años, donde 24 selecciones europeas se dividen en 6 grupos donde solo los mejores 2 equipos pasan a rondas eliminatorias con el objetivo de consagrarse los campeones de Europa.
Esta 17ª edición del torneo se jugará en Alemania y como dato curioso, a lo largo de la historia de este torneo, Alemania únicamente una vez había sido país anfitrión, pero esa edición se disputó bajo la bandera de Alemania Federal en el año 1988. Este año será la primera vez que el torneo se disputará en este país desde su unificación.
Torneo post pandemia
La edición pasada de este torneo normalmente se tenía pensada jugar en 2020, pero debido a la pandemia de COVID-19, se pospuso para el siguiente año, como consecuencia, tuvo un impacto increíble en la era digital. Por los motivos de salud, se limitó el acceso a la gente en los estadios y esto sería un derrame económico importante, pero la UEFA y la FIFA supieron salir del problema generando alternativas para que la gente pudiera ver el torneo de en internet, tanto en la pagina web como en la aplicación, lo cual generó, según los datos oficiales de la UEFA, más de 300 millones de vistas en estas plataformas, contando con un promedio de 3.31 millones de espectadores por partido, sin duda fue una gran oportunidad para la inversión de publicidad digital.
Actualidad
En este año, no es sorpresa que la publicidad, principalmente de los patrocinadores oficiales del torneo, estarán mas presentes. A pesar de que las marcas han bombardeado de publicidad el evento, según un estudio emitido por Publicis Media, la gente ha aceptado toda la publicidad en el evento, siempre y cuando no sea tan intrusiva y vaya que lo lograron, impactando dentro y fuera del campo, en las líneas de banda de los estadios, en la televisión y en las plataformas de streaming, sabiendo que este evento será visto por millones de personas, se ha segmentado de manera eficaz a las diferentes generaciones que hoy existen.
Innovación
Algo que se quiere implementar si o si en este torneo es el uso de la inteligencia artificial, sabemos que este fenómeno ha estado muy presente en los últimos años, y claro que estaría presente en la competición para mejorar la organización de la logística y la gestión de la seguridad en los estadios de la misma
A palabras de la pagina oficial de la UEFA EURO2024, buscan impactar a largo plazo estableciendo prioridades en la reducción de la huella de carbono al menos un 20% en comparación a la edición pasada mediante medidas como el uso de energía renovable, la reducción de residuos y la promoción del transporte público.
Nos esperan semanas de buen futbol, debemos recordar que también este mismo mes tendremos la COPA AMERICA 2024, así que disfrutemos de este verano como se debe!
