He escuchado a muchos colegas que están felices porque al fin Facebook elimina su regIa del 20 % de texto en los anuncios. Ahora si, dicen, ¡ya no castrarán nuestra creatividad!
Sin embargo, no todo lo que deslumbra es oro. ¿Porqué? Vamos por partes.
¿Cuál era la regla del 20 % de texto?
Facebook estableció una política restrictiva respecto del uso de texto dentro de una imagen que usábamos para hacer publicidad (patrocinar post). Decidió que no se podía rellenar con texto más de 20% del tamaño total de la imagen del anuncio. El motivo según Facebook, era no molestar al usuario para que continuara teniendo una experiencia positiva en la red social. Yo creo que por una parte, había razón con este argumento, pero sabiendo lo hábil que es Mr. Zuckerberg para los negocios pienso que la limitante de texto era para que el internauta leyera más rápido un anuncio y reaccionara, también más rápido, para darle click. Más clicks igual a más negocio. ¿Tú que opinas?
¡No se elimina la regla, se flexibiliza!
Facebook está retirando como todos dicen la regla del 20% y sí, podremos poner imágenes con la cantidad de texto que queramos. Sin embargo -y aquí está el inconveniente- el algoritmo detectará que entre más texto usemos en la imagen, menos probabilidad tendremos de alcanzar el target contratado por el mismo precio. Esta claro: entre más nos pasemos del 20% de texto, menos alcance obtendremos. O si aceptas, pagarás más.
La nueva regla de Facebook está basada en 4 categorías que deberemos considerar al contratar patrocinios de posts en cuanto a la imagen:
- Correcta – Tu imagen contiene poco o nada de texto.
- Bajo – El alcance de tu anuncio puede estar ligeramente limitado.
- Medio – El alcance de tu anuncio puede estar limitado.
- Alto – Podrías no alcanzar a tu audiencia.
Mide tu alcance con herramientas efectivas.
Ante los cambios generados por Facebook nos es más necesario tener la certeza que la inversión que nos confían los clientes obtengan los resultados óptimos utilizando herramientas para generar métricas confiables.
