Cuando hablamos de branding podemos referirnos a diversos caminos que establece la mercadotecnia en el proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.

A pesar de que una marca debería transmitir fortaleza, personalidad y carácter, aveces no se considera esto. La marca es el pilar en la construcción de un producto. Por esta razón, una buena o mala imagen define la inevitable relación con los consumidores. Es indudable que la base de una buena estrategia de esto es considerar que la marca es la primera impresión que se lleva un cliente frente al anaquel de venta.

Branding corporativo

Establecido lo que es la marca, en verdad nos adentraremos a su aplicación en la Imagen Corporativa de la empresa. Por esto, la Imagen Corporativa abarca mucho más que el logotipo. Es sin duda, el reflejo de la filosofía de la empresa y su manera de trabajar. Es la forma en que se percibe, es la imagen de lo que significa, es un ejercicio en la dirección de percepción del espectador. En síntesis, la Imagen Corporativa es nuestra carta de presentación, la primera impresión que el público tendrá de nosotros.

Si bien es cierto que la Imagen Corporativa va más allá del logotipo, con éste se empieza el proceso. El logotipo de una empresa hace que sea reconocida por sus clientes actuales o potenciales; la diferencia de la competencia de manera única y clara y transmite sus valores a la sociedad. Por esa razón después de la creación del logotipo y definición de las líneas básicas de su uso y aplicaciones deberán diseñarse bajo los lineamientos de un manual corporativo todos los elementos que lo presentan (desarrollo de marca). Papelería: tarjetas de presentación, hojas carta, sobres, facturas; rotulación de vehículos, marquesinas y fachadas. En general, cualquier elemento visual que la actividad de la empresa requiera.

Ejemplos de Imagen Corporativa

Es indudable que hoy día las empresas cuidan con absoluto esmero su aplicación. Starbucks, McDonalds, Piza Hut y otras muchas más que todos conocemos. Por ello, aquí te dejamos algunos ejemplos de diseño que demuestran que el Branding Corporativo es todo un proceso de la mercadotecnia. Y es digno de trabajarse por profesionales.