El cambio climático y el despertar del consumidor responsable han hecho que el marketing busque cómo llegar a esos consumidores que quieren lograr o ser parte de un cambio en beneficio del medio ambiente.
¿Qué onda con el Green Marketing?
Para hablar del tema es importante definir lo que es. El Green Marketing se define por la American Marketing Association (AMA) como: “La mercadotecnia de los productos que son amigables con el medio ambiente. Este marketing verde constituye una gama más amplia de actividades que incluye desde la modificación del producto; cambios en el proceso de producción; transformación del empaque; hasta la modificación de la publicidad”.
Así como lo menciona la definición de la AMA, no solo se trata de hacer publicidad para hacer creer al consumidor que la marca se preocupa por el medio ambiente cuando en realidad sus productos, procesos o productos no lo son, a eso se le denomina: Green Wash. El marketing verde debe estar en todo.
Aunque hay definiciones del Green Marketing desde la década de los 70’s este no se llevó a la práctica hasta los años noventa, a la par de la firma del Protocolo de Kioto, el cual fue resultado de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero que causan el calentamiento global.
El cambio climático no para y tampoco debería hacerlo el Green Marketing
En diciembre de 2019 durante la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático realizada en Chile, se hizo un llamado a los mandatarios mundiales para actuar durante el 2020 contra el cambio climático ya que se considera un año crucial.
Pero el cambio climático no solo es un problema de las naciones, si no de cada uno de los habitantes del planeta. Es ahí es donde el marketing verde tiene una gran oportunidad de lograr un cambio y ofrecerle al consumidor productos que lo hagan sentir una autorrealización de ayudar al planeta al cambiar sus hábitos de compra.
Actualmente son muy comunes las marcas que pretenden hacer Green Marketing. Por poner un ejemplo reciente es la “nueva” botella Bonafont, marca perteneciente a Grupo Danone, en la cual el empaque y publicidad hacen mención a que la botella fue hecha de otras botellas recicladas. Según datos de la SEMARNAT, ”en México por cada habitante se producen 200 botellas de PET”.
Sin duda cada marca tiene una manera en la que puede apoyar la ecología, es hora de que se pongan creativos y sorprendan a los consumidores responsables. 
