Antes del 2020, solo los muy fanáticos de la liga inglesa y que además tuvieran una memoria privilegiada, podrían recordar que existe un equipo llamado Stevenage. Un club realmente joven (1976) y más para ser inglés donde muchísimos de ellos ya rebasan el centenario, que ha rozado el límite de su popularidad, y no por su fútbol ni sus resultados, sino gracias a una estrategia comercial de una compañía transnacional que utilizó una plataforma mundial como el videojuego FIFA.
El año pasado, Burger King eligió al Stevenage F.C., para ser su patrocinador principal y aparecer en la camiseta del equipo. Este club, juega en la League Two de Inglaterra, que no es la segunda división, ¡sino la cuarta! La Premier League, Championsip y League One, le anteceden. Esta decisión, se dio a inicios de la temporada pasada, cuando el modesto club era el último puesto de la competencia. La idea, fue lanzar el “Stevenage Challenge” para que los aficionados a los videojuegos, tuvieran el reto de jugar con este equipo en Modo Carrera y lograr ciertos desafíos no tan sencillos, publicarlos en redes sociales y ganar premios en la sucursal Burger King de su preferencia, desde aros de cebolla, nuggets o Whoppers gratuitos.
Un año después, la estrategia publicitaria ha sido todo un éxito, impulsada por influencers que se captaron para complementarla, los gamers conocen al Stevenage y lo han elegido para jugar, fichando virtualmente a los mejores jugadores del mundo para este equipo, esto se ha traducido en que el club por primera vez ha vendido todas las camisetas que ha fabricado y cada vez más usuarios comparten sus logros en redes sociales, buscando los premios.
Messi, Neymar, Cristiano, Salah, De Bruyne y los mejores jugadores del mundo ya han jugado en el Stevenage, al menos de forma virtual. Eso sí, la temporada del Stevenage en la vida real, terminó muy mal, de hecho en puestos de descenso a la quinta división (National), pero la expulsión de otro club, el Bury, que tuvo graves problemas financieros, le dieron la permanencia.
¿Se imaginan alguna taquería famosa haciendo algo similar en México? En el FIFA solo aparece la Liga Mx, así que el abanico de clubes no es tan amplio y el mejor no habría una historia tan difícil, pero sin duda que sería muy interesante´que las marcas buscaran estrategias más allá de solo el campo, ayudándose del gigantezco mercado de los gamers.
