Desde que “Harry Potter y la piedra filosofal” llegó a las librerías en 1997, el universo creado por J.K. Rowling no ha dejado de crecer y evolucionar. Lo que comenzó como una serie de libros para jóvenes lectores se ha transformado en un fenómeno cultural y, más notablemente, en un imperio mercadológico que abarca desde películas hasta parques temáticos. ¿Cómo logró Harry Potter convertirse en un negocio tan lucrativo? La respuesta radica en una estrategia de marketing magistralmente ejecutada.
El salto de los libros al cine fue el primer gran paso para expandir la franquicia. Warner Bros. adquirió los derechos cinematográficos y, entre 2001 y 2011, se produjeron ocho películas que no solo fueron éxitos de taquilla, sino que también ayudaron a popularizar aún más los libros. Las películas atrajeron a una audiencia más amplia y diversa, asegurando que Harry Potter se convirtiera en un nombre familiar en todo el mundo. Cada estreno cinematográfico se convirtió en un evento global, acompañado de campañas de marketing que incluían desde merchandising hasta promociones en medios de comunicación.
Mercadotecnia y más
El merchandising ha sido una de las fuentes de ingresos más prolíficas para la franquicia. Desde varitas mágicas y capas hasta juegos de mesa y figuras coleccionables, el universo de Harry Potter se ha materializado en innumerables productos. Las tiendas oficiales, tanto físicas como en línea, ofrecen una amplia gama de artículos que permiten a los fans llevar un pedazo del mundo mágico a sus hogares. Esta estrategia no solo ha generado ingresos significativos, sino que también ha mantenido el interés y la conexión emocional de los fans con la serie.
La creación de parques temáticos basados en Harry Potter ha sido otro movimiento brillante en términos de marketing. Universal Studios inauguró “The Wizarding World of Harry Potter” en 2010, permitiendo a los fans experimentar de primera mano el mundo mágico. Estos parques temáticos no solo atraen a millones de visitantes cada año, sino que también generan ventas adicionales a través de merchandising exclusivo y experiencias inmersivas. La sensación de caminar por Hogsmeade o explorar el castillo de Hogwarts en la vida real es una estrategia de marketing experiencial que ha demostrado ser extremadamente efectiva.
Cabe mencionar que la saga original de siete libros se ha expandido con nuevas publicaciones que continúan enriqueciendo el universo de Harry Potter. “Animales fantásticos y dónde encontrarlos”, una serie de películas precuela, y “Harry Potter and the Cursed Child”, una obra de teatro, son ejemplos de cómo la franquicia se ha diversificado. Además, Pottermore, la plataforma digital oficial, ha proporcionado contenido exclusivo y ha mantenido a los fans comprometidos con nuevas historias y detalles del mundo mágico. Este enfoque transmedia ha asegurado que la franquicia siga siendo relevante y atractiva para nuevas generaciones.
Recientemente Warner Bros Discovery a través del canal HBO, anunciaron un relanzamiento de la franquicia a través de una serie televisiva de 10 años de duración, misma que supone un éxito asegurado a la cultura potterhead.
Así mismo, Harry Potter también ha incursionado en el mundo de las colaboraciones y licencias con marcas de renombre. Desde colecciones de ropa y accesorios hasta alianzas con compañías de alimentos y bebidas, la franquicia ha sabido aprovechar su popularidad para expandirse a nuevos mercados. Estas colaboraciones no solo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también atraen a consumidores que quizás no sean seguidores fieles, pero que se sienten atraídos por la magia y el encanto de Harry Potter.
El éxito mercadológico de Harry Potter no es fruto de la casualidad, sino de una estrategia cuidadosamente planificada y ejecutada que ha sabido aprovechar cada oportunidad para expandir y fortalecer la marca. A través de películas, merchandising, parques temáticos, expansiones literarias y colaboraciones, Harry Potter se ha consolidado como un imperio global que sigue fascinando a millones de personas. La magia de Harry Potter no solo reside en sus historias, sino también en la manera en que ha sabido conquistar el mercado.
Fernando Torres | Mefcadotecnia 5to Semestre Universidad de la comunicación.
