¿Quieres emprender con éxito? Si es así, tienes que pensar a largo plazo. Como buenos emprendedores debemos ser visionarios y adelantarnos al mercado. Si quieres lanzar una idea de negocios de impacto y que funcione a largo plazo, entonces sigue leyendo.
Te quiero mostrar el método de análisis de Leo Piccioli quién toma en cuenta cinco tendencias para analizar si una idea puede funcionar en un futuro de al menos dos años y la verdad me pareció súper acertada por lo que se las quiero compartir. Se trata de FUERA:
Felicidad
Ubicuidad
Exponencialidad
Responsabilidad
Automatización
Veamos cada una de las tendencias primero.
Felicidad
El significado definitivamente va cambiando de generación en generación. Para mi abuelo era casarse, tener hijos y tener un trabajo del cual pudiera mantener a su familia con bien y jubilarse para poder “por fin” vivir feliz y dedicarse a algo que realmente le gustara (cabe mencionar que esa felicidad esperada pocas veces llegaba), en otras palabras, la felicidad como tal se percibía como una meta.
En la generación X, el trabajar para otros era lo esperado y entrar a trabajar a grandes corporativos era algo a lo que aspirábamos y nos hacía sentir felices porque nos daba oportunidad de viajar, tener un ingreso seguro y aunque la jubilación no era el objetivo, sí la estabilidad en todo sentido.
Luego llegaron los millenials y centenials. Estas nuevas generaciones ni siquiera les pasa por la cabeza la idea de una jubilación, simplemente no es para ellos. Estas nuevas generaciones están mucho más preocupadas por el aquí y el ahora y han entendido que la felicidad es el camino y no la meta por lo que no están dispuestos a “hipotecar su presente” por un futuro incierto.
Ellos en realidad se han convertido en nómadas y se mueven donde más les guste estar, han ido eliminando de su vocabulario “tengo que” palabra muy usada hasta mi generación y la han transformado por el “quiero que”. Su aspiración es crear su propio startup y volverse el siguiente billonario o al menos trabajar para una de ellas.
Ahora me preguntarás, ¿y esto que tiene que ver con el análisis de una idea de negocio? pues muy simple. Si tu idea no provee la felicidad esperada a tu segmento simplemente no la van a considerar. El que tu idea de negocios provea o aliente la felicidad de tu segmento (cualquiera que esta sea) es importantísimo.
Hablando en materia de análisis de una idea de largo plazo si se te ocurre una “GRAN” idea para ahora que estamos encerrados, lo primero que te diría es “ya vas tarde” y en menos de un año esa idea ya no va a servir, porque lo que busca la gente hoy no será lo que busque en dos años o más.
Con la nueva normalidad, yo creo que la gente apreciará mucho más los espacios abiertos y el poder seguir trabajando desde cualquier lugar, el teletrabajo definitivamente llegó para quedarse, pero no necesariamente en casa. Muy posiblemente veremos las playas llenas de personas con su computador porque las hace más felices trabajar desde ahí. Entonces, volviendo al análisis de tu idea, si estás pensando en solucionar la necesidad de hoy muy posiblemente en dos años tu compañía habrá muerto si no te preparaste para pivotar y seguirle ofreciendo la felicidad tan esperada a tu segmento según ésta vaya cambiando de generación en generación.
Ubicuidad
Primero que nada, quiero mencionar que significa esta palabreja porque para serte honesta cuando la escuché por primera vez no supe a qué se refería. Se conoce como ubicuidad a la facultad que presenta una determinada persona para estar presente en dos lugares distintos y al mismo momento.
El término ubicuo, es aplicado a todas aquellas personas que quieren presenciar todo y viven en continuo movimiento. Aclarado el punto, me queda claro que con apoyo de la tecnología podemos lograr esto.
Al día de hoy puedo hablar desde una pantalla con una persona en China, India y el Polo Norte al mismo tiempo y sin salir de casa. Es una tendencia que también llegó para quedarse y aunque se irá modificando es importante que tu idea apoye esta tendencia para tener éxito en el mercado en el largo plazo.
Tal vez hoy nos comuniquemos por pantallas, pero muy seguramente después lo podremos hacer por hologramas o aún mejor, destruyendo los átomos y transfiriendo únicamente datos, es decir, teletransportándonos. Así que no pierdas de vista cómo puedes ayudar a la humanidad a hacerla de “dioses” porque en definitiva lo seguirán buscando.
Exponencialidad
Nuevamente me gustaría comenzar con el significado para poder aplicarlo al análisis de ideas de largo plazo. El crecimiento exponencial es cuando algo aumenta de forma multiplicativa.
Usualmente el crecimiento exponencial tiene un valor inicial, un valor de crecimiento constante y también cuenta con un valor de crecimiento, o dicho de otra forma, es las veces que este crecimiento constante se repite.
Todas las compañías tecnológicas están basadas en este concepto de exponencialidad y para demostrarte como se ha hecho más presente, te quiero mostrar un cuadro sinóptico de cómo las compañías lo han ido utilizando para su crecimiento y cómo logran valer más por medio de este factor exponencial en menos tiempo.
Regresando al análisis de tu idea, debes considerar que tienes que impulsar esta tendencia para tener éxito. Si tu idea trae una mentalidad exponencial será mucho más fácil que pueda ser adoptada a largo plazo y eso se logra por medio de automatización que te explicaré en el último punto.
Responsabilidad
Cada vez las generaciones están más preocupadas por las causas sociales, como la igualdad, el medio ambiente y la justicia, es decir, cada día somos menos cavernícolas al guiarnos solo por el instinto de supervivencia.
Como bien lo asentó Maslow en su pirámide, a medida que nuestras necesidades básicas se van cubriendo nos podemos empezar a cuestionar más sobre nuestra misión en la vida, nuestra responsabilidad para con nuestro entorno y comenzar a filosofar más.
Esto es posible porque cada vez tenemos que trabajar menos por subsistir (consiguiendo las necesidades básicas) picas un botón y tienes una pizza recién hecha en tu casa, le picas al botón y llega ropa nuevecita a tu puerta, picas otro botón y tu robot limpiador hace su trabajo. Por lo que en esta tercera revolución industrial nos estamos dedicando cada vez más a cosas que nos gustan y estamos volteando a ver cómo estamos impactando a nuestro entorno y nos cuestionamos más nuestra razón de existir.
Automatización
Para mí, la automatización es el pilar para que funcionen las cuatro tendencias de arriba. Sin este factor simplemente no podrían suceder los anteriores. Pero la realidad es que cada vez más la automatización entra en más industrias liberando a los humanos de trabajos monótonos y “cerebros aplastantes”.
Empacar durante diez horas 10,000 productos idénticos simplemente no es humano. Pero ahora las máquinas lo pueden hacer perfectamente bien y libera a ese ser humano de esa terrible actividad. Claro que muchos dirán, “la tecnología es terrible porque está dejando esa persona se quedará sin trabajo” pero muy personalmente creo que esa persona tendrá que reinventarse para generarse una calidad de vida mejor y la única forma de hacerlo será por medio de la educación.
Así que sin miedo y venga esta tendencia para liberarnos de tareas que no nos corresponden. Los humanos estamos aquí para pensar, para ser creativos, y para cuestionar el status quo.
Ahora que ya sabes las 5 tendencias para analizar una idea de largo plazo es momento de darte un ejemplo de cómo hacerlo.
Voy a tomar alguna de las ideas que me ha tocado analizar cuando me presentan ideas mis alumnos:
Tiendas físicas de vinos especializados
- Felicidad a la humanidad – Pues pensaría que tener opciones de muchas opciones de vinos a un conocedor del tema le puede dar felicidad. Así que la tomaré por buena.
- Ubicuidad – Definitivamente al ser una tienda física esta idea de negocios no está alineada con esta tendencia.
- Exponencialidad – Poner tiendas físicas de vino definitivamente no es exponencial ya que cada vez que se abra una tendrás que incurrir en los mismos gastos: local, anaqueles, una persona que atienda, etc. En cambio, si tuvieras una tienda en línea una vez que abras esa tienda puedes vender a diferentes mercados utilizando el mismo sistema por lo que podría ser exponencial.
- Responsabilidad – Pues esta tendencia podría aplicar dependiendo cómo hagamos el negocio. Si lo estamos haciendo para apoyar a los vinícolas puede traer tracción de esta tendencia, pero si sólo es abrir la tienda sin ninguna responsabilidad social y sólo por el hecho de generar un beneficio propio de vender alcohol pues se alejaría de ese sentido y se alejaría de lo que buscan las nuevas generaciones.
- Automatización – Pues a menos que sean máquinas expendedoras de vino abierto las 24 horas, esta tendencia no aplicaría.
Entonces sólo con analizar rápidamente una idea con estas tendencias te puedo decir si es una idea fuerte de largo plazo o será algo que te ayudará a pasar el rato por todos los retos que tendrás, pero difícilmente podrá convertirse en una compañía global el día de mañana.
