Es muy común ver que aparecen blogs empresariales en los que se nota un buen trabajo de contenidos. Los inician con las mejores intenciones, pero no pueden agregar contenido relevante con regularidad. Muchas veces decaen las actualizaciones por falta de estructura para generar ese contenido provocando la consecuente baja de vistas o pérdida de interés de los usuarios. Publicar algo nuevo y de calidad continuamente puede parecer arduo y complejo pero trae ventajas y crea diferenciales.
Lo que es básico si como estrategia de mercadotecnia decidimos iniciar un blog, es que estemos conscientes desde su creación que para que sea eficaz y exitoso se requiere estructura para mantenerlo, dedicación y un montón de trabajo profesional
En el Marketing de Contenidos para tu blog el exceso es tan malo como la ausencia. Click To Tweet
No se trata simplemente de publicar cualquier contenido en tu blog
Muchas veces hay confusión y los encargados de mantener el blog piensan que publicar mucho y cualquier cosa es suficiente para tenerlo actualizado ¡Error! El marketing de contenido va mucho más allá que solo “producir” o recopilar contenido para blogs, sitios web y redes sociales. Es necesario establecer una estrategia previa para definir la manera de distribuir este contenido, cómo aumentar la audiencia y cómo medir los resultados.
Publicar contenido actualizado y regularmente crea una relación positiva
Esta frecuencia hará que la relación con tus clientes/lectores sea reforzada. Es importante y por eso menciono todo el tiempo el factor estrategia pues si te sales de ella y creas contenido con textos débiles, información inventada, superficial o incorrecta, puede generar un sentimiento de desconexión con los lectores que provocará que no accedan a tu blog de nuevo. Estudios recientes demuestran que las empresas que bloguean 15 veces o más en un mes, tienen un tráfico 5 veces mayor que las que no mantiene una frecuencia regular.
El contenido regular aumenta la visibilidad y el ranking de Google
Si tu blog se ha estructurado correctamente, las entradas frecuentes aumentarán bastante su relevancia en las herramientas de búsqueda. Mantener una frecuencia en el flujo de contenidos hace que el Google reconozca tu blog como relevante en el tema que tratas para posicionarlo mejor de forma orgánica.
Y recuerda: ¡no basta estar presente! Estar bien posicionado es fundamental, pues el 75 % de las personas ni siquiera pasan en sus búsquedas de la primera página de resultados.
Publicar regularmente ayuda en mucho al Social Media Marketing
Hay quien sostiene que el blog es realmente otra red social más. Yo no pienso así. Yo creo que es una herramienta complementaria al social media. De hecho, sostengo que el blog y las acciones en las redes sociales se deben usar juntos en las estrategias de marketing. Nuestras tácticas con varios clientes tienen esa base. Y la posibilidad de hacer sinergia con ambas herramientas es uno de los mayores motivos para publicar regularmente. Tus seguidores del blog te siguen porque les gusta lo que tienes que ofrecer. Los mantienes interesados y comprometidos. Compartir contenido de calidad y de valor con frecuencia en el blog y redes sociales es un arma poderosa en las tareas de marketing.
Ten cuidado no te excedas en tus publicaciones
En la agencia planificamos los contenidos de un blog como lo hacemos en las redes sociales; en base a matrices mensuales. Es importante establecer en ellas un cronograma de sus acciones y en qué momento se ejecutarán. Siempre quedamos abiertos y atentos por si existe alguna fecha especial o se presenta alguna oportunidad estacional que pueda, eventualmente, ser integrada como tema de contenidos.
Insisto no se trata de publicar por publicar. Puede inclusive, como se menciona, ser contraproducente para la marca. No es efectivo publicar varios textos por día, sin pausas, solo para tener una cantidad relativa de contenido publicado.
¡El éxito vendrá a la par, si logras estar siempre publicando regularmente contenido de valor y, sobre todo, innovando para tus lectores!
