No es ningún secreto a estas alturas, que los influencers o creadores de contenido tienen muy preocupados a los mass media. No solo están perdiendo la capacidad de llegar al gran público, sino que además están perdiendo su creatividad como fuente de información.
De ese “vacío de poder” surge una nueva figura, cultivada en las redes sociales como un influencer o creador de contenido más; el influencer journalism.
Un nuevo tipo de periodismo que cada vez gana más adeptos y seguidores, ya que huye de los convencionalismos informativos de los que hasta ahora gozaba el periodismo mass media.
Recientemente, tuve la oportunidad de acudir a un evento en el que se habló del influencer journalism, donde periodistas “old school” no mostraron reparos en atacar y mostrar su descontento contra este nuevo tipo de periodismo. Ya que directamente, no lo consideran periodismo para nada. Es por eso que hoy os quiero compartir los diferentes puntos por los cuales el periodismo tradicional, tiene la partida perdida.
Periodismo para Redes Sociales.
El periodista influencer, es un nativo digital más, que usa las redes sociales adecuadas para estar más cerca de su audiencia. Youtube, Instagram, facebook,… Esto implica conocer mejor a tu audiencia, saber que plataformas frecuenta para crear contenido más ah-hoc. No se trata de estar en todas las redes sociales, se trata de estar en las indicadas donde tu audiencia convive y consume su contenido informativo.
Además, algo que permiten las redes sociales, que los mass media no, es la interacción directa con el creador de contenido; un retweet, contestar directamente a su feed, enviar un DM,… da cercanía al periodista con su audiencia.
Da su opinión.
Algo que hacemos muchos cuando desconocemos algo, o nos inquieta, buscamos a profesionales o expertos que nos den su opinión. Los mass media se dedican exclusivamente a informar, mientras que un periodista de redes sociales, puede permitirse el lujo de tomar partido y dar una opinión formada y directa sobre lo que informa. Y por ello, los usuarios confían más.
Hay que tener en cuenta que los mass media, son empresas o corporaciones controladas por unos poderes económicos, por lo que siempre, detrás de sus mensajes y su contenido, hay una intención oculta (manipulación). Y eso el gran público lo sabe, y de ahí, la perdida de confianza.
Habla el mismo idioma.
Otro de los problemas por el que el periodismo falla en conectar con las grandes audiencias, es no hablan el mismo idioma. Se entiende que los periodistas son grandes conocedores de la palabra escrita, y por ello son capaces de usar palabras que describen con exactitud una situacion o problema. Pero se les olvida un factor… la mayoria de la gente, ya sea por desconocimiento u otras circunstancias, desconoce la mayoria de esas palabras. Lo que hace que la gente sienta que los periodistas, miran hacia abajo con desprecio al ciudadano promedio, desde los pedestales en los que ellos mismos se ponen.
Pero, en cambio, un influencer no solamente es capaz de explicar lo mismo con palabras sencillas y claras para que todos lo entiendan, sino que además se pone a la misma altura que el ciudadano promedio. Lo que hace que el público sienta que el periodista de redes sociales, es realmente un aliado del pueblo.
Y es que hay un problema con los periodistas y los mass media en México, si no se ponen las pilas, van a pasar a ingresar muy pronto a las colas de desempleados. Ya que además de perder consumidores a grandes cantidades diariamente, parece que se niegan de bajar de sus podios.
En particular, yo tuve una experiencia muy desagradable con un editor de un medio muy reconocido en México. Me hizo una entrevista para un evento que iba a organizar, y que publicaría días antes del evento en su medio. Hasta aquí todo bien. Un par de semanas antes lo contacté para saber la fecha exacta que publicarían la entrevista, a lo que me contesto que “días antes del evento”. Perfecto.
Días antes del evento, al ver que todavía no se había publicado, lo contacto a ver que día exactamente. Me contesto: el día antes del evento. El día antes del evento no se publicó nada. Ya di esa entrevista por perdida, pero de todas maneras lo platiqué con mi FP, al que cuando lo contactó para ver cuál fue el problema le contesto: es que me intenseó mucho. Pero si quiere le pago lo que le costó esa hora perdida de la entrevista.
Y por mucho que sea un gran medio nacional, que sea el editor en jefe, estos no son modos. El desprecio y humillación que este editor me sometió es lo que me da a entender cuál es el principal problema de muchos medios. La arrogancia de creer que son intocables, y que todos estamos a su merced. Y si no cambian pronto, en breve estaran desempleados.
