viernes, septiembre 25, 2020

Juegos y lenguaje centennial

Si alguna vez han tenido una conversación con un adolescente o preadolescente de esta época, seguro sabes que utilizan un lenguaje extraño, nuevo y complicado pero sobre todo, que solamente ellos entienden.

Ese lenguaje del que hablamos se extiende a las aplicaciones que más utilizan, cuenten o no con la edad mínima permitida, como TikTok, Snapchat, Twitch o Fortnite.

Y hablando específicamente de Fortnite podemos decir que ha conseguido lo que muchas marcas anhelan, un alto porcentaje de engagement, rápido posicionamiento e ingresos superiores a los 150 millones de dólares mensuales.

Actualmente Fortnite cuenta con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo. La edad mínima para jugar son 12 años pero eso no les importa a miles de menores que han creado su cuenta con o sin el consentimiento de sus papás.

Dentro del juego es típico escucharlos decir frases como “no estés campeando” “vamos a zona” “¿Tienes cura?”  “Voy a  100 de ping y  se me laguea”, “estoy súper bugueada”, “Vamos a rushearle”, “ese es un Otaku”, “necesito paVos”, “Ya salió la skin nueva”.

La marca ha logrado hacer una fuerte conexión con el jugador y se va adaptando a las solicitudes que les hacen, como es el caso de agregar bailes nativos de TikTok y que son llevados a la plataforma para agregar a los personajes.

Aunque el juego es gratuito, cada objeto que le agregan a los personajes tiene un costo y se compra a través de los paVos, que es la moneda de Fortnite, pero ¿cómo se obtienen? Claro, pagando con dinero real.

Hacerse del nuevo escudo del Capitán América o de la mochila de Batman puede costar unos 2000 paVos equivalentes a 32 dólares. Cada 24 horas hay cambios en la tienda por lo que un adolescente podría gastar en promedio entre $400 y $600 al mes producto de su ahorro o de su mesada.

A través del product placement, algunas marcas se han logrado colar  dentro de la narrativa de este juego de rol como la NFL, Nike, Stranger Things y actualmente Marvel. Pero no todas las marcas aspiran a aparecer en el juego, algunas buscan patrocinar jugadores de Fortnite y a través de ellos lograr crecimiento, visibilidad y ventas.

En México marcas como Telcel y Maruchan han organizado torneos patrocinados y con premios en efectivo para los ganadores. La final del “Maruchan Battle Royale featuring Fortnite” fue trasmitida por el Fan page de la marca el 16 de agosto de este año, logrando 1.3 mil comentarios y 13 mil reproducciones.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

RandomMKT con Hans Hatch

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