Kantar BrandZ: Las marcas más valiosas de México 2025
03:10
24 Feb, 2025
Uno de los rankings más esperados por los especialistas del marketing se publicó esta semana: la lista de las 30 marcas más valiosas del 2025 de KantarBrandZ.
El Polyforum Cultural Siqueiros, por cierto, un espacio en verdad hermoso en la Ciudad de México, fue el marco perfecto para el desfile de muchos de los profesionales de la mercadotecnia que se dieron cita para conocer a los ganadores del reconocido ranking este año.
Algunas marcas dieron la sorpresa brincando a los primeros lugares, mientras otras bajaron significativamente o incluso desaparecieron. Llaman mucho la atención también las categorías que han ganado relevancia gracias a su posicionamiento en la cultura del mexicano. A continuación, les cuento todo sobre esta lista.
El valor del mercado mexicano de las marcas
Según este listado realizado por Kantar, la empresa líder mundial en marketing y análisis de datos, en cojunto las 30 marcas más valiosas de México tienen un valor de 95,000 millones de dólares, lo que significa un aumento del 10% en los últimos dos años.
¿Cómo podemos comparar este dato con el mercado mundial? Los datos revelan que el valor total de las marcas mexicanas supera a otros mercados como Países Bajos y que su crecimiento este año fue mayor al de la lista mundial. Hay que poner atención en estos datos que revelan una buena estrategia en estas 30 empresas, y habría que analizar si este efecto es cascada en las que siguen en el listado.
Otro dato relevante es que dos tercios de las marcas de la clasificación aumentaron su valor, a pesar de un entorno económico difícil, lo que demuestra que las marcas fuertes tienen menos probabilidades de perder valor en tiempos de incertidumbre y más probabilidades de aumentar su valor a medida que los países se recuperan y avanzan, según apunta Kantar.
Las 30 marcas más valiosas de México 2025
Ahora sí, veamos cuáles fueron las marcas más valiosas de Kantar Brandz
¿Qué podemos destacar de esta lista?
- Corona, que encabeza la lista y además celebra su centenario este año, también es la única marca mexicana incluida en la lista de las 100 marcas globales más valiosas.
- Cinco marcas de cerveza se encuentran entre las 30 más valiosas: Corona, Modelo, Tecate, Victoria y Sol, las cuatro primeras están incluso en el Top 10.
- Las marcas de bebidas alochólicas dominan la clasificación de este año, con un valor de marca combinado de 38,700 millones de dólares en aumento.
- Banorte, en el lugar 10, encabeza la lista de las que más subieron, con un incremento de valor del 42%.
- Liverpool (lugar No.14, +38%) y Soriana (No. 20), lograron un importante crecimiento del 38% y 36%, respectivamente.
- Cuatro marcas entraron al ranking este año: Chedraui (No. 22), Topo Chico (No. 23), Qualitas (No.25) y Totalplay (No.30).
- La marca Oxxo (No.7) aumentó un 14% su Poder Futuro, que es una medida de su potencial de crecimiento. La marca de tiendas de conveniencia sigue innovando y ampliando su oferta, con el lanzamiento de Oxxo Pay y Oxxo Gas en el último año.
Para los especialistas del marketing analizar los factores que han llevado a estas marcas a subir en el ranking, incluso aparecer por primera vez, debería ser un interesante análisis de caso de éxito. Kantar comparte la lista de las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2025 de Kantar BrandZ, así como un informe exhaustivo que analiza estos casos. Vale mucho la pena echarle un ojo.
¿Qué te parecieron las marcas más valiosas? Recuerda que siempre podemos seguir la conversación en el espacio disponible aquí mismo o en mis redes sociales LinkedIn y X. ¡Por allá nos vemos!
14 marzo, 2025 
