Hace unas décadas, los videojuegos eran sencillos y básicos, consistían en simples combinaciones de pixeles; quizá las nuevas generaciones no recuerden Pac-Man o los Space Invaders; pero estos juegos marcaron la infancia de muchos y se convirtieron en los pioneros de una industria que ha evolucionado de manera exponencial, transformando la forma en la que jugamos; pero también, en cómo percibimos e insertamos la realidad a través de ellos.

En el siglo XXI, el sector del gaming se ha convertido en una industria multimillonaria que ha empujado los límites y que más allá de tener una evolución tecnológica, ha demostrado ser una poderosa herramienta para contar historias, conectar personas, crear comunidades y ofrecer experiencias.

Es aquí, donde la comunidad gamer ha ganado relevancia y se ha transformado de ser simples fanáticos de los videojuegos en una de las audiencias más codiciadas e influyentes para conectar con las marcas. Antes etiquetados como “geeks”, esta audiencia está compuesta de consumidores conectados, comprometidos, exigentes y extremadamente curiosos además de heavy consumers de tecnología entre otros productos y servicios.

Su impacto en el mercado es innegable, por lo que las marcas que deseen mantenerse relevantes para este sector deben considerar el desarrollo e implementación de estrategias publicitarias innovadoras que les permitan conectar de manera real y auténtica; especialmente en espacios como la televisión conectada (CTV).

Samsung Ads, que ofrece soluciones avanzadas de publicidad en las Smart TVs Samsung, comparte algunos hallazgos de su más reciente estudio, sobre quiénes son los gamers y cómo las marcas pueden establecer puentes de comunicación con ellos.

México ocupa el quinto lugar en América Latina en cuanto a consumo de videojuegos y el 13% de la base activa de Smart TVs de Samsung en el país está compuesta por gamers conectados; es decir, usuarios que poseen una consola de videojuegos conectada a su televisor. Esto representa más de 4 millones de consumidores.

Lo interesante de esta audiencia es que el 76% de ellos consume tres tipos de plataformas en el mismo mes: televisión lineal tradicional (abierta o de pago), streaming y gaming. La mayor parte de su tiempo (85%) lo dedican a streaming y videojuegos, incluyendo servicios como Samsung TV Plus y aplicaciones de música, mientras que solo el 15% lo destinan a la televisión lineal. Esta tendencia convierte a los gamers en “turistas de plataformas”, un grupo que dedica millones de horas al mes a consumir contenidos.

Otro dato significativo es que la base de gamers en las Smart TVs de Samsung consumen 48 horas al mes de contenidos AVOD (Video Bajo Demanda con Publicidad), lo que resalta su aceptación de la publicidad como un medio para acceder a juegos gratuitos o a contenidos respaldados por anuncios.

Una audiencia diversa y en expansión

Aunque el 65% de la base de gamers en las Smart TVs de Samsung es masculina, la participación de mujeres y grupos de mayor edad está aumentando. Un 25% de la base activa tiene entre 20 y 24 años, lo que indica una diversificación en el perfil demográfico de los jugadores.

Es importante destacar que la región más gamer de México es la Noreste (94 accesos al mes); seguida por el Noroeste (92 accesos); mientras que en tercer lugar destaca el Oeste (91 accesos). Las zonas en las que menos se conectan para jugar videojuegos son el Centronorte, Este, Sureste y Suroeste (89 accesos).

Entre las consolas más utilizadas por los mexicanos están Xbox, Xbox One y PlayStation 5, siendo la CTV el único lugar donde juega el 84% de los jugadores de PlayStation 5 y el 73% de los jugadores de Xbox Series X y Series S.

En cuanto a sus hábitos de consumo dentro de los videojuegos, el 71% de los gamers prefieren juegos free-to-play, el 65% acepta publicidad emergente en el juego siempre que sea relevante y aporte beneficios, y el 55% prefiere el formato “freemium”, gratis pero que permite compras dentro del juego.

Un público comprometido más allá de los videojuegos

En cuanto a los géneros, los amantes de los videojuegos consumen un promedio de cinco géneros diferentes en la televisión lineal, destacando noticias, fútbol, talk shows, novelas y deportes en general.

Los gamers no solo son consumidores ávidos de contenido deportivo en sus Smart TVs, sino que también practican deportes como fútbol, baloncesto y automovilismo. Además, están profundamente vinculados con actividades culturales y artísticas, mostrando un interés en la visita a museos, exposiciones, teatro, ópera, conciertos, y actos culturales en general.

También disfrutan de actividades como cantar y tomar clases de gastronomía, lo que refleja su interés de estar en contacto con diversas culturas, tanto dentro como fuera del mundo de los videojuegos.

Conectando con la comunidad Gamer

Para las marcas que deseen conectar efectivamente con esta audiencia, es crucial tener presencia en los entornos de consumo de los gamers, desarrollar formatos y narrativas diseñadas específicamente para el medio y el momento de consumo, y ser relevantes en su oferta hacia esta comunidad.

Recordemos que los gamers son ávidos streamers, y algo que las marcas deben considerar es que el 70% o más de su público objetivo está en hogares que cuentan con streaming, pues se trata de consumidores muy valiosos que pertenecen a los estratos con mayor potencial de consumo y están dispuestos a invertir en la adquisición de productos, servicios y experiencias. 

Comprender las preferencias y comportamientos de los gamers es esencial para crear campañas publicitarias que resuenen y generen un impacto positivo en este segmento en constante expansión.