El mundo del running ha dado un giro de 180 grados y, con esto, han surgido miles de tendencias en las que expresarnos a través del movimiento se ha convertido en una de las mejores maneras de decirle al mundo quiénes somos, especialmente cuando corremos. Con esta nueva ola de runners alrededor del mundo, especialmente en la Ciudad de México, podemos observar que los atuendos para salir a correr ya no son los mismos que hace cinco años. Han surgido marcas globales y emergentes que han apostado por el diseño y la tecnología en estas prendas, sin olvidar que todos queremos expresarnos de la mejor manera a través de lo que usamos. 
Es por eso que el marketing deportivo, específicamente en el mundo del running, ha tomado tanta relevancia durante los últimos años. Realizar campañas y lanzamientos en torno a una prenda o un par de zapatos deportivos nunca había sido algo tan producido y, sobre todo, tan bien pensado. Hoy en día, las marcas apuestan por talentos jóvenes y emergentes que no necesariamente sean famosos, sino que reflejan los valores de las marcas y con los que el público se pueda sentir cada vez más identificado y conectado con lo que la marca quiere proyectar.
Quisiera hablar un poco sobre mi experiencia personal con Adidas México y cómo tuve la oportunidad de participar en su campaña de lanzamiento para los tenis de edición especial que se usarán en el Medio Maratón y el Maratón de la Ciudad de México este 2024. Ir al set y conocer a mis compañeros de campaña, ver que todos somos tan diferentes y a la vez tan iguales porque compartimos una misma pasión, me llenó el alma entera. Saber que estoy ahí porque tengo algo que aportar y algo que decir, y que Adidas lo creyó, me parece algo invaluable.
Creo que esta diferencia en los talentos que están empezando a representar marcas hace que el mundo del marketing tome completamente diferente y sobre todo personal. Hoy ya no se busca que las personas modelen cierto estilo deportivo o cierta prenda de una manera específica o que llenen un estándar que nos ha guiado durante muchos años. Lo que importa al momento de comunicar es lo que la persona tiene que decir y lo que ha vivido.
Por ello, hoy el storytelling, es más importante que nunca, y la forma en la que se da a conocer un nuevo producto o lanzamiento a través de gente que tiene sueños taladrándoles la cabeza y que, en algún momento, las marcas, en este caso Adidas, pueden hacer que se cumplan, es lo que importa. Como lo hicieron conmigo, para la campaña de uno de los medios maratones más hermosos del mundo: el de mi casa, la Ciudad de México.
Hoy sólo me queda afirmarles que los sueños si se cumplen, y que ningún sueño es puesto en nuestro corazón en vano, sólo es cuestión de seguir nuestra intuición, meterle mucha fe sin olvidar la razón.
Por ahora es todo lo que les quiero compartir. ¡Espero leernos pronto!
¡Muchos kilómetros a todos!
Columna por: Ximena Polanco – Alumna del Tec de Monterrey – Mercadotecnia
