La Optimización de Búsqueda por Voz, o Voice Search Optimization (VSO), se dice que es una estrategia, que al igual que el SEO, está destinada a “posicionar” contenido en buscadores, en las búsquedas hechas por comandos de voz. Para que tengamos una perspectiva de esta “estrategia”, aquí os dispongo de unas cuantas cifras duras:
- En 2023, por lo menos el 27% de las búsquedas realizadas en Google, se hicieron por comandos de voz.
- Por lo menos existen 4.2 millones de dispositivos de asistente de voz activos en circulación.
- Cada mes se realizan 1000 millones de búsquedas por voz a través de dispositivos móviles.
Estas cifras deberían de hacernos reflexionar, y empezar a implementar estrategias VSO para nuestras acciones de marketing digital y posicionamiento orgánico, ¿cierto? Pues la verdad es que ¡¡NO!!
Ojo, no quiero decir que la búsqueda hecha por voz no sea algo que no tengamos que tener en cuenta en nuestras estrategias de marketing digital, pero la verdad es que si quieres implementar una buena estrategia de VSO, en realidad solo tienes que implementar una buena estrategia SEO.
El SEO, esa estrategia de posicionamiento orgánico que lleva tanto tiempo entre nosotros… ¿Qué tiene que ver con el VSO? Pues… ¡¡TODO!! Quien aplica una buena estrategia y optimización SEO en su web y su contenido, está también implementando una buena estrategia VSO.
Ten en cuenta que el SEO se trata de posicionarte de manera orgánica en buscadores, mediante el uso de contenido cuidadosamente elaborado, para arrojar nuestra web, como la respuesta a una búsqueda realizada en Google, por ejemplo.
Bien, pues a Google le da exactamente lo mismo si introduces las palabras clave de búsqueda, tanto por escrito, como por comandos de voz; ya que son 2 maneras distintas de introducir una intención de búsqueda. ¡Al final, se trata de SEO! ¡Si tienes una buena estrategia SEO, tienes una buena estrategia VSO!
Cómo implementar una Buena Estratégia VSO/SEO.
A continuación, te voy a dar unos consejos para que puedas empezar sacar provecho de las búsquedas hechas por comandos de voz, mediante sencillos consejos SEO.
Buena Arquitectura Web
El SEO (y por lo tanto el VSO), es una carrera de fondo, no un sprint; no es una estrategia que entregue resultados a corto plazo; y al igual que en las carreras de fondo, para poder aguantar el trote, no puedes ponerte a competir de golpe, primero tienes que ponerte en forma, entrenar, cuidar tu nutrición,…
Con el SEO es lo mismo, antes de empezar a competir en buscadores con tu competencia, antes tienes que tener una buena arquitectura web, que optimice el desempeño, para poder aguantar el trote.
Para ello, tu web tiene que cumplir un par de detalles importantes:
- Cumplir los Core Web Vitals; que son los que miden el desempeño en la Experiencia de Usuario, a la hora de navegar a tu web.
- Estar Encriptada; debes ser capaz de ofrecer seguridad a tus usuarios mediante el encriptado.
- Cuando crees contenido, procura utilizar herramientas que te ayuden a optimizarlo, como por ejemplo pueden ser herramientas Freemium como YoastSEO, y el empleo de Rich Snippets.
Contenido Optimizado
Una vez tu web ya está preparada para competir en Google, u otros buscadores (incluso en las búsquedas por Chat GPT), debes empezar a trabajar en el contenido que vas a compartir en ella.
Para ello, aunque puedas jugar averiguando cuáles son las búsquedas generadas por ciertas palabras clave, y sus keywords semánticas; debes tener en cuenta que no es una ciencia exacta, y finalmente, Google posiciona el contenido que entiende que ofrece la mejor respuesta a una necesidad de búsqueda.
Como muy bien dice Romuald Fons, uno de los mejores expertos en SEO del mundo, intenta crear contenido para humanos, no para las máquinas. Ofrece la mejor respuesta posible. Punto.
Redes Sociales SEO
Cuando estés seleccionando las Redes Sociales en las que vas a crear y compartir tu contenido, procura que sean redes sociales en las que puedas sacar partido de estrategias SEO, y aprovecharte del algoritmo de búsqueda.
Algunas de estas redes son:
- YouTube, que emplea la misma red neuronal que Google.
- Pinterest, en la que puedes sacar provecho del título del contenido que compartes, y la descripción, empleando las palabras clave en las que quieres que te localicen.
- TikTok, una red social que va cobrando popularidad como buscador entre las generaciones más jóvenes, incluso creando tendencias y hashtags como #TiktokMadeMeBuyIt.
Utiliza estos consejos SEO para posicionar tu web y tu contenido en las búsquedas que los usuarios puedan realizar, y seguro que sacarás todo el provecho del famoso VSO.
29 noviembre, 2022
