La marca personal de quienes NO quieren su marca personal

“La marca personal es la reputación que tienes en la mente de los demás”.

Existe un grupo de personas (no tan silenciosos) pero muy numeroso de profesionistas, quienes al escuchar hablar de “marca personal, imagen personal o similares”, ponen cara de asco, mueven los ojos hacia arriba o sueltan un tallado “eso no es para mí”.

No es flojera ni ignorancia; es rechazo visceral. Lo más curioso es que, aunque digan que no la quieren, ya tienen una. Solo que es accidental, difusa y casi siempre, mediocre.

Dicho de otro modo, nadie puede evitar generar una impresión de sí mismo, por más esfuerzos que hagas, siempre comunicas y ese simple hecho, crea una percepción que da paso a una idea mental sobre tu persona, al menos en ese momento.

Y aunque dicho “rechazo” no nace de la nada, generalmente surge de una mezcla de prejuicios -en apariencia legítimos-, experiencias tóxicas y una defensa casi instintiva de la propia identidad que vale la pena revisar:

¿Por qué hay quienes se niegan rotundamente a construir su marca personal?

1. ¿La ven como “pose” o “venta barata”?
Para muchos individuos “Marca Personal” es una frase que rima con selfies motivacionales, frases robadas de Faceboook que nadie cumple, así como de promesas vacías, entre las que destacan:
“libertad financiera en 90 días” o “factura 6 cifras antes de 30 días”.
¿Te suenan?

Son personas que han visto demasiados “gurúes” de Instagram o Tik Tok que venden cursos sobre cómo vender cursos, asociando todo el concepto con un idea “legítima” de falsedad.

2. ¿Temen perder privacidad y humanidad?
Construir una marca visible implica exponerse.
Luego entonces, muchos sienten que la línea entre lo profesional y lo personal se borra, y terminan viviendo para la percepción ajena. Prefieren el anonimato o la discreción porque valoran su espacio mental y emocional por encima de cualquier oportunidad. Si estás estancado en este punto, desde ahorita te digo, sí hay modo de salir del error.

3. ¿Creen que el trabajo habla por sí solo?
(spoiler alert: casi nunca lo hace).
Hay una creencia romántica, sobre todo en entornos tradicionales o corporativos, de que, “con el puro mérito basta”, basan su creencia en el dicho: “Si eres bueno, te encontrarán”. La realidad -lamentableemente- es diferente y muchísimo más cruel; el talento invisible rara vez es contratado, promovido o referenciado.

4. ¿Miedo al fracaso público o al juicio?
En la actualidad atreverte a publicar una opinión, un post o un video sobre cualquier teman, abre la puerta a críticas, trolls o simplemente al silencio. Para perfiles introvertidos o perfeccionistas, ese riesgo es casi paralizante, lo digo por experiencia.

5.¿Rechazo ideológico?
“No quiero ser una marca, quiero ser una persona”.
Y aquí es donde la cosa se complica; una marca implica consistencia artificial, repetición y control de narrativa.
Las personas en cambio, somos contradictorias, evolucionamos, tenemos días malos y días terribles. Muchos sienten que “marcarse” es traicionarse, cuando en realidad significa diferenciarte y distinguirte.

¿Entonces por qué menosprecian tanto a la “Marca Personal”?

La menosprecian porque seguramente; han visto (y sufrido) la versión tóxica: el ego-branding, ya sea propio o de alguien más. Ese show de superioridad, autopromoción descarada y contenido hueco, donde se priorizan los likes, sobre valor real del conocimiento o experiencia.

Han leído hilos de “cómo facturé 7 cifras en 6 meses” que luego resultan ser humo, al tiempo que también han visto colegas que se volvieron irreconocibles por perseguir la tan anhelada relevancia. Y entonces concluyen de manera casi empírica: “Si eso es marca personal, paso”.

También es necesario considerar que a nivel México y Latinoamérica, existe un sesgo cultural en el que asociamos el “yo” prominente, con arrogancia. Decir en diferentes medios: “mírame, esto soy yo y esto valgo” choca con la humildad programada que nos enseñaron.

Siempre será mucho más fácil atacar el concepto, que confrontar la incomodidad de aplicarlo bien.

¿Cómo identificar un perfil “anti-Marca Personal?

1. Utilizan frases recurrentes cómo:
“Yo no necesito eso”
“Prefiero que me recomienden por mi trabajo”
“No soy de redes”
“Eso es para influencers”
2. Tienen uno o varios perfiles digitales, todos en modo fantasma
3. LinkedIn con foto de 2018, sin resumen, sin actividad o de plano sus cuentas son privadas.
4. Se quejan constante sobre oportunidades que “no llegan” mientras critican a quienes sí las generan.
5. Presumen con “orgullo” su anonimato: “Yo no busco reflectores, mi trabajo habla solo”.
6. Viven encubriendo su propia envidia: critican duramente a quienes sí construyen marca visible, pero en privado admiran (o envidian) sus resultados. (lo digo por experiencia, de uno y otro lado).

Lo irónico de esta postura es que; al rechazar activamente la marca personal, terminan construyendo una por omisión.

No hay manera de no crear o generar una percecpión, nadie se escapa de crear una percepción aunque se empeñe en intentarlo. Peor aún, si esa marca accidental suele ser “el especialista que nadie conoce”, “el que siempre dice que no necesita visibilidad” o peor aún: “el amargado que critica a los que sí lo intentan”, el sentimiento de frustración de esa persona, suele ser gigantesco.  (también lo digo por experiencia)

5 beneficios reales de trabajar tu marca personal (sin poses ni máscaras)

1. Atracción de oportunidades.
No tienes que buscar trabajo: te buscan.
Cuando aprendes a transmitir tu valor; Clientes, socios, headhunters y colaboradores llegan porque ya saben quién eres, qué resuelves y cómo piensas.

2. Filtro de compatibilidad.
Tu marca actúa como imán y repelente al mismo tiempo.
Atrae a quienes comparten tus valores y repele a aquellos que no, de esta manera reduces drásticamente el tiempo perdido en relaciones tóxicas o clientes marginales (quienes sólo buscan ofertas o descuentos, pero exigen el servicio de la versión Premium)

3. Autoridad acelerada.
En un mundo saturado de ruido, la percepción precede al encuentro.
Si ya te perciben como referente -aunque sea en nicho pequeño- entras con ventaja a las negociaciones; te pagan más rápido, te escuchan más y te refieren con mayor confianza.

4. Resiliencia ante cambios.
No hay modo de evitar sucesos como; despidos, crisis sectoriales o cambios profesionales. Todos estos cambios, duelen menos cuando tienes una reputación portable, es decir, está respaldada por tu marca personal.
Tu marca viaja contigo; no depende de una empresa, ni de un jefe, depende de la peerrsona más importante en tu vida, de ti.

5. Libertad auténtica (la paradoja final).
Lejos de esclavizarte -que no entiendo porque algunas personas creen justo eso- una marca personal bien construida te libera, te permite decir “no” con mayor facilidad y respaldo, puedes, a partir de ese prestigio y posicionamiento, elegir proyectos mejor alineados con tus intereses y a vivir más cerca de tus términos.
No es sobre fingir: se trata de amplificar lo que ya eres, pero de forma intencional.
Si te sientes incómodo por “hacer marca personal”, cambia el concepto y empieza a ser intencionalmente visible.

No es volverte influencer. Nadie está diciendo eso.

Los que dicen “yo no quiero marca personal” suelen ser los que más la necesitan… porque ya la tienen, solo que está trabajando en su contra. Así que, ¿seguimos negándolo o empezamos a dirigirla?

Gracias por leerme, nos vemos en 15 días.

Juan Pablo Altamirano