viernes, abril 16, 2021

La sana competencia del streaming

Después del éxito que Netflix, Amazon y HBO han tenido en sus plataformas de streaming, las grandes productoras decidieron no dejarles el pastel sólo a ellas. A penas en noviembre, Disney+ se estrenó en México, y ya se espera el ingreso de Paramount+ para el 4 de marzo.

De este modo, las grandes productoras de cine y contenido audiovisual entran a la competencia del streaming, y ofrecen de manera directa sus producciones al público mexicano.

Aunque Netflix, seguido por Amazon, permanece como puntero en las preferencias, este año los porcentajes, en cuanto a participación de mercado, podrían comenzar a equilibrar la balanza, pues ante una mayor oferta, el público puede optar por otras alternativas.

Como Disney+, se prevé que Paramount+ ofrezca una semana de servicio gratuito, a fin de seducir a un público ya enganchado con otros servicios de streaming. El objetivo es, por supuesto, arrebatar los clientes a otras compañías.

Además, Paramount+ ofrecerá un costo más bajo que el de sus competidoras. Se calcula que la suscripción mensual será de 79 pesos, la de Disney+ es de 159, la de Netflix va de 139 a 266 pesos y la de Amazon de 99.

El catálogo de Paramount+ está integrado por 5,000 horas de contenidos, 2 mil 500 títulos de películas y, al menos, 30 mil episodios de series para todas las edades.

En México, estará disponible un contenido premium global y local, que incluirá producciones de SHOWTIME y CBS.

En la barra infantil de Paramount+, la plataforma tendrá toda la biblioteca de Nickelodeon.

El servicio será ofertado a través Claro video, Mercado Libre, Izzi, Megacable, Totalplay y Dish, con lo que busca tener una mayor presencia.

Todos ganan

El ingreso de nuevas plataformas al mercado del streaming incrementa la competencia, y eso nos beneficia como consumidores de estos servicios. La previsión es que, tanto los costos como los servicios, aumenten su calidad, en el intento de ganar adeptos y arrebatar otros.

Por lo pronto, las audiencias siguen buscando la sencillez y rapidez en el uso de las plataformas, el contenido original y de alta calidad, la flexibilidad en las suscripciones, sin forzar la permanencia en la plataforma y, ante el contenido tan variado y diverso, las estrategias digitales que les sugieran títulos acordes a sus gustos y preferencias.

En ese sentido, Netflix anunció que incorporará su función Modo aleatorio durante la primera mitad del año, a fin de elevar la experiencia del usuario.

Así que si eres de los que está con el control en la mano dando vueltas sobre el catálogo y no sabe qué ver, esa función te dará la posibilidad de mirar un título elegido de forma aleatoria por el sistema de algoritmos de personalización de la plataforma.

De esa manera, ya no tendrás que navegar entre toda la oferta de contenidos para hacer tu elección. Esto, además de las sugerencias habituales que ya realiza la plataforma.

Como esa función, que camina de la mano del machine learning, se espera que los competidores del streaming nos den más sorpresas durante el año, en su intento de convencernos de quedarnos con sus servicios. ¿Tú qué plataforma prefieres?, ¿le darás un chance a Paramount+?

Editorial S.M
Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

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