El baile, arte que trasciende culturas con expresión corporal, tiene más en común con el marketing de lo que parece, interesante, ¿no? ¡Sigue leyendo!
En esta nueva columna les quiero presentar una nueva perspectiva a través de temas y frases que demuestran la similitud entre lo que busca transmitir el arte del baile y el mundo del marketing como lo conocemos.
Cada coreografía y campaña tiene un proceso
Hay una frase de la bailarina chihuahuense Lin Durán que dice: “No sólo se trata de bailar bien, sino de formarte como coreógrafo. Que la danza, TU danza tenga algo qué decir y lo diga bien (…)”. Esto en el marketing lo podemos entender como que cada campaña publicitaria y paso dentro de un plan de mercadotecnia tiene un propósito, no hay nada sin sentido. Entonces para hacer algo con valor, es necesario tener paciencia para conseguir una buena preparación profesional, continuar actualizándose y formandóse dentro la industria. Siempre hay espacio para aprender y crecer. 
La sincronización y un buen timing son vitales
Considerando esta alegoría de una coreografía de baile en referencia a cada proceso y persona detrás de una campaña de marketing, debemos entender que la sincronización y la sinergia entre un cuerpo de bailarines (o en nuestro caso el personal de una empresa), son fundamentales para el logro de nuestros objetivos comunes y una puesta en escena impecable.
Ahora, para lograr un buen timing, es crucial coordinar los esfuerzos y contar con una buena estrategia de marketing que permita llevar a cabo una campaña efectiva y exitosa. Tanto en bailes como negocios, hay que conocer al público y así aprovechar el momento adecuado donde sabemos que los vamos a sorprender.
Un caso de la pareja perfecta
El dance marketing existe para cautivar con coreografías y/o flashmobs a distintos públicos, haciendo más dinámicas a las campañas que lo incorporan; sin embargo, pocas logran reflejar el sentido y valores de su marca.
Una de ellas que logró en los 90s que la música y el baile fuera parte de su legado, es GAP, quienes a principios de este año buscaron retomar su gloria como en el pasado y ahora posicionarse en la mente de la generación Z. Como les decía antes, un timing perfecto puede resultar en éxito cuando se conoce al público y a la propia marca (así como a los bailarines en este caso), lo que hizo GAP en esta ocasión fue juntar a talentos relevantes para sus audiencias meta como el grupo Jungle y la artista Tyla, para crear la campaña de primavera 2024 “Linen Moves”, inspirada en la coreografía, el movimiento libre con la fluidez de usar prendas de lino y la canción de Jungle llamada “Back On 74”,que se volvió viral el año pasado en redes sociales como Tik Tok.
Paciencia, perseverancia y constancia
Así como GAP ha crecido como marca a lo largo del tiempo, estas tres palabras son base de la vida y aplicables tanto en el baile como en negocios, ya que cada persona tiene su propio camino, (donde es válido tropezar para poder levantarse y volver al escenario). Practicar y ensayar trae consigo el progreso tanto personal, como laboral. En el caso de marketing te pongo el ejemplo del concepto brand building, entre más acciones hagas por construir tu marca y su identidad para humanizarla, puede permanecer más en el radar mental de tu audiencia, para así formar una comunidad sólida donde crezcan juntos.
Adaptarse y aprender del feedback
Sea un juez en una competencia de baile o algún jefe cuando le presentamos un trabajo, debemos aceptar la crítica como una oportunidad de crecimiento y reconocimiento de nuestras áreas de mejora. Esto, sumado a la capacidad de adaptarse sin problema de las situaciones, tiempos o tendencias que nos están rodeando, puede generar que actuemos de manera rápida y consciente para dar una función inolvidable.
En esta columna fusioné dos de mis principales pasiones que es el marketing y el baile, como ven, hay muchas alegorías que nos permiten encontrar un punto en común para sacar nuestro máximo potencial. Por último, algo que puede aplicar para cualquier aspecto de la vida es disfrutes lo que haces y cada paso del trayecto, con todos los retos y éxitos que esto involucra. ¿Qué te parecieron estas comparaciones? ¿Tienes alguna otra referencia con alguna actividad que hagas fuera del trabajo o la escuela? No olvides que estoy pendiente de tus comentarios. ¡¡Nos vemos en la siguiente columna!!
