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Ley COPPA Youtube ¿qué es?

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Tras una multa de 170 millones de dólares, YouTube afectará a los creadores de contenido infantil con la nueva ley COPPA Youtube

La noticia cayó como bomba y obvio afectará enormemente a los creadores de contenido que se ganan la vida con los anuncios que Youtube reproduce antes, durante y después de sus videos.

Y aunque la multa –la más grande impuesta hasta la fecha- recibida el pasado mes de septiembre, representa solo el 1 % de los ingresos del gigante de los videos propiedad de Google, se ha visto obligado a tomar una determinación sobre cómo gestionar el contenido para niños en la plataforma por incumplir la Ley de Protección de Privacidad en línea para Niños (COPPA). Este incumplimiento se basa en que YouTube recopiló datos e información de niños menores de 13 años para utilizarlos con fines comerciales. Tras esto, la plataforma ha sido forzada por la Comisión Federal de Comercio (FTC) y el Fiscal General de Nueva York para cumplir con la normativa, misma que no solo aplicará en su país de origen, sino a nivel mundial.

¿Ley COPPA Youtube que es? ¿Dónde radica la afectación a los creadores de contenido infantil?

Según información difundida, a partir de este 2020, YouTube limitará la forma en que recopila datos en videos diseñados los niños, una medida que limitará –no habrá data- la capacidad de los anunciantes para dirigirse a ellos. Esto quiere decir, que YouTube dejará de publicar –mostrar- anuncios personalizados para niños basados en datos recopilados sobre sus hábitos y actitudes. Y ello, redundará en la monetización de los Youtubers especializados en contenido infantil.

¿Qué será cambiado?

  • Todos los creadores deben verificar si producen contenido para niños o no. Esta disposición entró en vigor a partir del 14 de noviembre de 2019,
  • En enero de 2020, Youtube limitará los datos recopilados sobre el contenido infantil para cumplir con la legislación impuesta por la COPPA. Los anuncios personalizados ya no aparecerán en este tipo de videos.
  • Se deshabilitarán funciones como comentarios, notificaciones, club de canales, tarjetas de información o pantalla final, reproducción de minijugador, guardar en lista de reproducción. Para ver la lista completa, haz clic aquí.
  • Si el canal está marcado como “contenido para niños”, se deshabilitarán varias funciones, entre ellas, historias, guía de la comunidad en la página del canal, campana de notificación, guardar en la lista de reproducción y guardar para ver más tarde.

¿Cómo categorizar los videos?

  • Lo primero que tienes que hacer es configurar tu canal y videos. Puedes seguir este tutorial que te llevará con toda facilidad para hacerlo: studio.youtube.com
  • La categorización de los videos dependerá de la cantidad de contenido dirigido a los niños. Si el canal no tiene contenido con este tema, solo debes resaltarlo en la parte de nivel del canal.
  • Si hay otros contenidos para niños y el público en general, el nivel del video debe ajustarse.
  • Finalmente, si todo el contenido está dirigido a niños, debe establecerse en el nivel del canal.

Te comparto una infografía que lo explica claramente:

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Conclusión

Ni duda cabe que estamos a favor de proteger los datos personales de los internautas, máxime si son niños, pero yo, como muchos otros profesionales de la comunicación, pienso que YouTube trata de protegerse a costa de terceros, siendo que la empresa es la que inició y propició todo el esquema de retención de datos sin considerar las leyes norteamericanas. Como dicen “después del niño ahogado…”

Hans Hatch
CEO de Hatch agency, con 15 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.